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广告文案策划范文
（经典版）
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广告文案策划范文
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter
翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，策划是广告系
统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部
分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复
的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是本店铺整理的
关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。
广告文案策划范文一
第1页共9页
一前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两
年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的
市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更
时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘
香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该
篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二
名]。第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水
为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用
的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗
发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广
告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，
广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明
年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及__年广告
投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者
心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划
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