广告策划方案范文.pdfVIP

广告策划方案范文

广告策划方案范文1

一、背景

清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检

测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优

越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游

休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，

发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要

的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民

族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处;其中国

家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中

国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。

二、前言

本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展

战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生

活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生

活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多

层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得

身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的

认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经

济效益。

三、市场分析

1、市场环境分析

清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计

的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)

1)、，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133。

41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖

地区的大学生(光武汉就有一百多万大学生，居全国首位)带到清远来，因此，我

们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。

2)、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，

同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样

是面向年轻群体。

为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计

划》，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。

3)、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓

知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的

提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有

开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发

一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们

好好学习，将来为祖国建设出一份力。

2、企业经营情况分析

1)、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、

清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务

水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如

我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。

2)、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，

并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，

而是打“价格战”，有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手

段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。

3)、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护

消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导

致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现;随着旅行社行业

规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适

应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。

4)、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经

济连锁型酒店还未成气候。

5)、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、

票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化

服务等独立出来的的公司。

3、产品分析

清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经

济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资