2022中国游戏电竞圈层营销白皮书.pdfVIP

2022年度中国游戏电竞

圈层营销白皮书

九九研究院

2022年5月

研究目的相关研究对象的定义院究院

究九研

九九研九

•研究目的院究院究院

究研研

本报告旨在对游戏以及电竞圈层人群的营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括。九

九九研九九九

报告将采用多个数据源进行论点分析，并帮助品牌主了解游戏电竞圈层现状以及圈层用户群体特征，为该

圈层营销提供方向。究院究院

究院九研九研

九研九九

•相关研究对象定义

九

电竞：电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间智力和体力结合的比拼。究院

院院

中国电竞用户：中国范围内，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。研

究究九

九研九研九

海外电竞用户：中国范围外，观看过电竞比赛，并且对电竞有一定了解的用户。

九九

电竞兴趣用户：听说过电子竞技，包括观看过电竞赛事和目前还没看过电竞赛事，对电竞有兴趣的用户。

院院究院

究究九研

九九研九九研九

院究院

究九研

九研九

©2022.599Lab九Allrightsreserved.Donotforwardwithoutauthorization.2

研究方法论数据来源院究院

究九研

九九研九

院究院

为了客观准确的展示电竞营销的现状以及发展趋势，本报告将分析多项研究数据以及行业洞察，主要来

院究研