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健力宝春节营销活动方案

健力宝春节营销活动方案

一、活动背景分析：

春节是中国最重要的传统节日之一，也是家庭团聚、欢庆祥和

的时刻，人们在这个节日里会有更多的社交活动。健力宝作为

一款广受青少年喜爱的功能性饮料品牌，通过举办春节营销活

动，可以增强品牌影响力，拉近与消费者的距离，提高市场份

额。在传统节日这个特殊时刻，健力宝可以通过精心策划的活

动，传递品牌的价值，使消费者在购买食品、赠送礼品等方面

首选健力宝。

二、活动目标：

1.提高品牌知名度和影响力，增加市场份额。

2.培养消费者的品牌忠诚度，增加重复购买率。

3.通过活动，拉近品牌与消费者的距离，建立良好的品牌形象。

4.营造积极、健康的生活方式，倡导年轻人追求自我突破和挑

战。

三、活动策略：

1.制定主题

春节期间，健力宝可以选择一个与节日相关的主题，如“快乐

猴年”，以猴子为形象代言人，将品牌与新年祝福相结合。

2.选择活动形式

（1）线下活动

a.针对学生群体，举办“快乐猴年，健力宝送你福”校园互动活

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动，鼓励学生在春节期间纷纷参加运动健身活动，奖品包括健

力宝饮料和新年礼品。

b.与健身房、运动俱乐部合作，举办“猴年挑战赛”，通过健身、

体验等多种方式吸引年轻人参与。

c.在购物中心举办“快乐购年，健力宝送你福”活动，与购物中

心合作推出优惠券，消费者购买一定金额的健力宝产品即可获

得抽奖资格，奖品包括健力宝饮料、购物券等。

（2）线上活动

a.开设微信、微博等社交媒体活动，通过转发、评论等形式让

用户参与活动，增加品牌曝光度。

b.举办“快乐猴年，健力宝送你福”线上抽奖活动，用户通过关

注品牌、分享活动等方式参与抽奖，奖品包括健力宝饮料、限

量版奖品等。

3.联合合作伙伴

与电视台、广播台等媒体合作，制作专题节目或广告宣传片，

增加品牌的曝光度和影响力。

4.品牌形象传递

在活动中突出健力宝饮料的优势，如功能性、健康等，强调

“喝健力宝，享受快乐生活”等理念，通过饮料和相关文化产品

相结合，提升消费者对品牌的认可。

四、活动执行计划：

1.活动准备阶段

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（1）组织策划团队，确定活动主题、形式和策略。

（2）与合作伙伴洽谈合作事宜，制定合作方案。

（3）制定活动预算，明确各项费用。

（4）策划宣传方案，包括海报、广告语的设计，宣传渠道的

选择等。

2.活动推广阶段

（1）通过电视广告、广播宣传、户外广告等多种渠道进行品

牌宣传。

（2）在社交媒体上进行活动宣传，增加用户的参与度和品牌

曝光度。

（3）制作海报、传单等宣传材料，在学校、购物中心等场所

进行宣传。

3.活动实施阶段

（1）校园互动活动和挑战赛的策划与组织。

（2）购物中心活动的组织与推广。

（3）线上抽奖活动的开展与管理。

4.活动评估阶段

（1）通过问卷调查、用户反馈等方式，了解活动的参与度和

满意度。

（2）根据活动数据和市场反馈，进行活动效果评估，总结经

验。

五、预期：

1.提高品牌知名度和影响力，增加市场份额。

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