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2024年，应用内广告（IAA）
的收入将超过应用内购买
注：移动设备用户在应用内购买上的年度总支出;在手机和平板电脑上的应用程序中显示的广告的年度总支出，以及包括这些平台上所有各种形式的广告
来源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月
（IAPs）的收入的四倍以上。
美国的应用内购买与应用内广告支出相比相形见绌
（以十亿美元为单位，2020-2024年）
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
©2023Wezo.-AllRightsReserved
2021
应用内广告
2020
应用内广告
202220232024
$177.44
$159.24
$118.23
$138.72
$82.65
$43.85
$42.37
$40.54
$41.16
$30.95
37.5%
21.3%
43.0%
.
33.0%
17.3%
11.4%
3.5%
6.00% 140%
自2022年以来，应用内广告
（IAA）的增长远远超过了应
注：在游戏、非游戏和应用用户总数中应用内购买的年度总支出;出现在手机和平板电脑应用程序中的广告的年度总支出，包括这些平台上的所有各种广告格式。
来源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月
用内购买（IAPs）的增长。
应用内广告支出现已超过IAP支出
各类别的增长百分比变化（2020-2024）
20202021202220232.50%2024
应用内广告总应用花费游戏内购支出非游戏领域的应用内购买支出
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..
14.8%
7.00%
-8.00%
51.30%
22.90%
8.00%
-1.5%
e45%
.
35.60%
传统上，游戏一直占据了应用内购买（IAPs）
的绝大多数份额，但这一份额正在逐渐减少，
大致趋于平衡。
到2027年，游戏和非游戏应用之间的份额将64.40%
非游戏应用继续获得应用内购买份额
占应用内购买总额的百分比（2020-2027））
Npte：移动设备用户在游戏和非游戏移动应用中应用内购买的年度总支出
来源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月
46.60%
53.40%
20222023202420252026
2027
20202021
Gaming
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Nongaming
注：虚拟商品是在移动应用程序内用货币购买的无形非实物资产，仅在该应用程序内具有价值;订阅是在AnApp内购买的，允许用户在一段时间内访问权益;由于四舍五入，数字加起来可能不等于总数
来源：lnsiderIntelligence|eMarketer，2023年7月
应用内购买（IAPs）的增
长主要归功于订阅服务。
美国的应用内虚拟商品支出仍然在订阅服务之上，但差距在逐渐缩
小（以十亿美元为单位，2021-2027年）
2021202220232024202520262027
aVirtualgoods.Subscriptions
$14.19
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$45.16
$47.22
$43.85
$42.37
$26.35
$40.54
$46.30
2023年，美国智能手机用户在应用上的平均年度应用内购买支出增加，而在2022年有所减少
(以每用户平均年度应用内购买支出为单位，2020-2027年）
$112.29
$147.47
$97.33
$143.55$148.26
$151.77
$154.66
$156.78
$15
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