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当代大学生服装消费选择及特点

摘要：大学生的消费是社会消费的重要组成部分，作为一个特殊的消费群体，

大学生在现代社会的生活方式、流行时尚的影响下,消费心理和行为往往产生彼

此间的相互影响,形成特有的群体消费文化，有着不同于社会其他消费群体的消

费观念、消费心理和消费审美。服装发展是随着时代潮流不断变化,二者的结合

是动态的过程,大学生服装消费文化也会相应出现新的特征。在现代社会环境的

影响下，大学生的消费行为和消费心理的群体特性越来越明显。超前的消费意识

和滞后的消费能力已成为大学生消费过程中的主要矛盾。当代大学生的服装消费

特征,将会引导部分服装针对该消费群体进行有效的服装开发、生产和营销,同时

更好地满足大学生对服装的需求。

关键词：大学生，消费特点，服装，发展，趋势

在当代社会中，大学生已经成为了时尚消费市场中不可忽视的力量。大学生

的服装消费偏好有明显的时尚性和多样性，以满足他们对于个性和时尚的需求。

这就要求服装消费市场必须保证商品的时尚性、质量、价格等方面的多重优势，

以吸引大学生的消费。对于购物的渠道有很高的要求，随着社交媒体及网络平台

的不断发展，越来越多的大学生开始通过线上购物，服装是体现个人时尚品味的

重要方面，也是大学生们追求自我、展现自我风格的重要手段之一，且随着消费

能力在不断提高，消费结构也呈现多元化趋势。存在旺盛的消费需求，但消费观

念和消费实力滞后，服装选择成为大学生消费的重要开支，因此以问卷的形式同

实地调查相结合，更好地深入了解大学生对服装消费选择及其选择特点。

一、大学生服装消费特点

大学生具备一定的购买能力和消费心理，常常会选择一些知名品牌的服装进

行购买，以展示自身的品味和身份认同感。例如：Zara、HM、UNIQLO等国际快

时尚品牌和一些国内知名品牌，成为了大学生们的消费热门。大学生是一个有个

性的群体，他们渴望通过穿着的方式去表达自我。因此，他们更倾向于选择与众

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不同的服装，追求个性化的穿搭风格，以此彰显自己的独立性和个性魅力。作为

时尚潮流的积极追随者，对于时尚趋势的了解比普通人更加深入。

二：潮流定义及其文化发展

因为东、西方文化的差异，所以潮流其实分为欧美潮流和亚洲潮流两种风格。

欧美潮流起源于冲浪、滑板等街头文化，但冲浪和滑板在亚洲的普及率非常低，

所以欧美潮流文化对亚洲潮流文化的影响是片面的。

亚洲潮流圈发源于1985-1990年的日本，当时NBA正在全球推广，闪耀崛起

的迈克尔乔丹依靠个人魅力，在亚洲尤其是日本俘获了大量忠实的粉丝，乔丹系

列篮球鞋也从传统实用型生活用品，逐渐成为一种被赋予胜利精神和个人魅力的

文化产物，球鞋逐渐成为了收藏品，也慢慢聚集起以玩球鞋和收藏球鞋为爱好的

年轻群体。

在短短数年内，“潮牌”得以迅速化的扩及港台、内陆、东南亚地区。其背

后更大的意义是,年轻一代对品牌的认知和消费，已经迅~，全新的时代。在每个

时代出现的一种新的文化都是从外在形式的张扬开始的，从发式、服装，再发展

到行为,逐渐形成一种从小众转向大众的文化现象。“潮牌”作为一种服饰文化,

也代表了现在年轻人独到的思想和精神，也代表了某种生活态度,他们热衷于设

计,不拘泥想象，任何他们认为是好玩的事物都可以放在设计里面。这也表明了

一种对时尚的理解和态度。

三：服装的当下趋势

“服装和举止不能造就一个人，但他被造就成人时，服装和举止就会极大的

改善他的外貌”服装流行是一种社会现象，而不是孤立存在发展的，在我们所处

的现代社会，它是多样化且又备受争议的事物，与社会发展和人的思想息息相关，

无论是在