2024年短剧出海白皮书.pptx

短剧出海白皮书

根据国家广播电视总局,

短剧指的是:

•有相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品

•以竖屏为主

•单集时长30秒-15分钟

简单而言,即通过—集几分钟

的剧情,展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节,讲述—个完整的故事。

短剧的定义

数据来源:

观研天下,《中国短剧行业发展趋势分析与未来投资研究报告(2023-2030年)》,资料截取于2023年11月

包括DramaBox和ShortMax等来自

国内头部短剧平台的应用,拥有丰富的拍摄经验,并在国内已经成功跑通短剧的变现模式。

短剧出海的主要厂商

包括GoodNovel、Dreame和

MoboReader等网文平台,在网文出海领域已累积丰富经验。

所有其他与泛娱乐产业相关的行业,

包括游戏、电商等,都在考虑通过投资和利用现有IP,布局短剧行业。

数据来源:

观研天下,《中国短剧行业发展趋势分析与未来投资研究报告(2023-2030年)》,资料截取于2023年11月3

国内短剧平台

其他相关行业

网文平台

短剧出海概况

越来越多的短剧公司准备加入出海赛道,期待发掘新的蓝海市场。

数据来源:

观研天下,《中国短剧行业发展趋势分析与未来投资研究报告(2023-2030年)》,资料截取于2023年11月

短剧发展迅猛的原因:

•时长短、内容集中、表现力强

•契合人们对碎片化、轻松解压内容的需求

•制作周期短、成本低、资金周转快

短剧产业发展日益成熟,市场竞争也渐趋激烈

•国家监控力度加大

•制作和营销成本飙升

•内容同质化竞争日趋严重

从火爆全国到进军全球:

短剧出海的前沿趋势

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0

5

2022年Q3-2023年Q2我国获得发行许可的短剧数量及占网络剧比例

140

120

100

80

60

40

20

0

2022第三季2022第四季2023第—季2023第二季

占网络剧比例(%)

短剧数量(个)

2023年国内短剧市场规模

53亿美元

根据艾媒咨询的数据,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿人民币(约为53亿美元),同比增长近270%1,并将保持稳步增长势头。

2023年海外短剧市场规模高达

650亿美元

根据国海证券的研究报告,结合不同的短剧渗透率数据计算,2023年海外短剧市场空间约为140至650亿美元,中值则为360亿美元2。

短剧出海成为蓝海新赛道:2023年

海外市场规模高达650亿美元,约为国内市场的12倍

短视频

DAU

短剧

渗透率

ARPPU(美元/年)短剧DAU(亿)

80

90

100

110

120

18亿

10%

1.8

144

162

180

198

216

15%

2.7

216

243

270

297

324

20%

3.6

288

324

360

396

432

25%

4.5

360

405

450

495

540

30%

5.4

432

486

540

594

648

短剧出海市场的潜力至少为国内市场的

7至12倍

数据来源:

1.艾媒咨询,《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》

2.国海证券,《中国短剧出海深度报告:掘金蓝海新赛道》,2024年1月30日

国内市场

海外市场

6

短剧出海市场空间测算(亿美元)

海外受众喜好

短剧迎合

73%

消费者偏好短视频的原因:

1.容易理解消化

2.易于分享

3.更具创意

73%消费者都

更喜欢浏览短视频。

数据来源:

ColibriDigitalMarketing,TheEvolu