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中国直播电商行业发展概况广东省直播电商产业分析省内各城市的差异化发展数见趋势：广州的优势与未来

中国直播电商行业维持增长轨迹2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。相较于行业发展早期，行业增速出现一定下滑，但仍维持较高的增速水平。根据艾瑞咨询的预测，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。2019-2026年中国直播电商市场规模CAGR=85.3%CAGR=18.0%245.9%197.0%121.1%35.2%32.9%19.1%18.6%17.5%81593.269461.858556.349168.436369.2202227365.3202112379.220204168.0201920232024e2025e2026e中国直播电商市场规模（亿元）增速（%）资料：艾瑞咨询，《2023年中国直播电商行业研究报告》

政策方向：公平与普惠2023年，直播电商业态在经历多重监管后，逐渐走向合规道路。2月份，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，要求规范发展直播电商；杭州、上海等相关部门也发布相关合规指引，如“最低价协议”与“数字人主播”等。此外，广东等地还发布相关行动方案，促进直播经济发展。2023年直播电商十大政策《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》印发大力发展直播经济《上海市网络零售平台合规指引》发布要求直播不签署最低价协议1234567中共中央国务院印发《质量强国建设纲要》规范发展直播电商新模式《广东省进一步提振和扩大消费若干措施》印发支持广州、深圳打造直播电商之都国家市场监管总局修订《互联网广告管理办法》直播带货纳入广告监管范围杭州市发布《直播电商产业合规指引》征求意见稿禁止签订“最低价协议”8《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》杭州市滨江区直播产业联合会发布《杭州市滨江区直播电商合规指引》9发布积极培育发展直播经济杭州发布《关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案（征求意见稿）》鼓励在商业区域开展直播上海市市场监督管理局发布《上海市网络直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）》10资料：公开网络平台

沿海地区省份表现抢眼，广东省遥遥领先广东在直播电商领域稳居榜首，商家数、商品数及销售额均领先，展现出强大的电商产业实力。浙江、江苏也凭借各自的商业模式和产业链优势，在直播电商领域取得显著成绩。内陆省份如河南、山东虽有发展，但与沿海省份仍有差距。然而，海南商家数占比突出，预示内陆地区巨大潜力。重点省份直辖市抖音直播电商销售数据的全国占比（2023年1-12月）商家数占比商品数占比直播销售额占比40%30%20%10%0%26.5%18.3%4.7%7.7%7.3%4.7%4.0%5.2%3.4%2.5%广东省浙江省江苏省上海市北京市福建省海南省河南省山东省湖南省数据：有米有数新电商营销大数据分析平台

直播电商的“造节能力”广东省商家在抖音直播电商的年度销售趋势显著受到节日促销活动的影响。春节期间，由于消费者忙于节日活动，导致1月的直播销售额在全年中处于较低水平。5月，抖音推出的「520好礼季」活动显著提振了当月的直播业绩。尽管6月至8月为传统零售淡季，但抖音的618、818等大型促销活动有效刺激了消费，带动了销售额的大幅增长。抖音的“造节能力”，证明其已经成长为一个国民级的电商平台。广东省抖音直播电商销量及销售额趋势（2023年1-12月）直播销售额直播销量直播销量：亿件直播销售额：亿元“抖音618好物节”直播总时长4202万小时“抖音38好物节”直播总时长2254万小时1801601401201008060402002.01.21.00.20.0“抖音好物年货节”直播总时长2945万小时1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据：有米有数新电商营销大数据分析平台

服饰鞋包彩妆护肤占比超5成2023年，广东省商家在抖音直播电商中以服饰鞋包和彩妆护肤为主导，占据近半市场份额，可见其在时尚领域的强劲竞争力。根据《2023广州化妆品产业白皮书》，广州化妆品工业的年产值已超过1000亿元，占全国美妆产业规模的55%。此外，抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展报告》显示，抖音平台已覆盖全国684个特色产业带，广州女装、深圳数码是抖音电商最受消费者欢迎的产业带商品。广东省抖音直播电商重点品类直播销售额占比分布（2023年1-12月）29.11%26.07%12.88%7.47%5.12%3.25%3.12%3.07%2.93%2.51%2.23%1.04%0.40%0.39%0.38%0.01%0.00%数据：有米有数新电商营销大数据分析平台use