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广告创意与策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年--第1页

广告创意与策划学习通课后章节答案期末考试题库2023年

1.减法原则是用最少的元素、最简洁的方式()。

参考答案:

表达

2.寻找关联是暂停下来,仔细看所生成的众多想法,1)找出()的新元素或令自己

激动的亮点;2)在不同的枝节上,可能找到一定的联系,善于发现并把他们结合

起来,可用不同颜色的笔标出来

参考答案:

与众不同

3.深入联想是在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想,把这个

词作为卫星词,再做()性联想。

参考答案:

放射

4.两个元素的距离越远,一旦发生意义关联或形式关联,则创意越新。

参考答案:

对

5.确定中心概念后,快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键

词,()停下来选词,要把进入脑海的第一个词写下来,这一点很重要,不要管这些

词是否很荒诞,这往往是打破旧的限制习惯的关键。

参考答案:

不能

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6.开发新元素是没被使用或()被引起注意的元素。

参考答案:

没

7.产品生命周期的第二个阶段是

参考答案:

成长期

8.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什

么标准进行分类？

参考答案:

广告传播的对象

9.按媒介类别分，霓虹灯广告属于

参考答案:

户外广告

10.AIDA模式中第一个A是指

参考答案:

引起注意

11.改变了广告掮客“”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是

参考答案:

艾耶父子广告公司

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12.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？

参考答案:

4I理论

13.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、威尼斯小镇“”、“欧洲豪庭”这样的名

字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？

参考答案:

参照群体

14.产品生命周期的第三个阶段是

参考答案:

成熟期

15.广告大师大卫奥格威提出了（·）理论

参考答案:

品牌形象理论

16.消费者对应的是香农韦弗模式中的

参考答案:

信宿

17.记忆类型包括：

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参考答案:

动作记忆###情绪记忆###形象记忆###情景记忆

18.总体而言，短时记忆的容量