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竖屏创意素材制作思路

现在人们习惯于采用竖屏方式浏览短视频，因此创作者在进行创

意营销时要重视受众的这一使用习惯。利用好用户的习惯，常常会给

创意营销带来意想不到的增色。

本文和大家分享竖屏创意素材的制作思路，重点讲述直接进行竖

屏内容创作的几种方法、横屏内容转为竖屏内容的基本方法、横屏内

容转为竖屏内容的进阶玩法等四个方面的相关知识，以期创作者在创

意营销时更贴近受众需求。

一、竖屏创作

根据内容需求，直接进行竖屏内容创作。以竖屏构图为前提进行

创作。

（一）利用静态素材制作动态内容

利用静态的图片、文字灯，使用合适的音效或背景音乐、卡点等

抖音流行的特效形式，让内容变得有趣，有观赏性。

（二）拍摄竖屏视频

1.竖屏拍摄TVCPLUS

拍摄真人出镜推介与口播视频。

也可贴合抖音流行形式，创作诸如趣味评测、东华短剧、萌宠短

剧、猎奇新知等吸引观众兴趣的视频。

2.手机镜头竖屏拍摄

竖持明显是用户最习惯的手机使用方式，且用户日常习惯用手机

进行拍摄。竖屏广告最大的优点便是不改变用户使用习惯。我们自然

可以通过模拟用户手机日常使用场景，使得广告对用户而言更具亲切

感。

直接通过手机镜头进行广告内容的拍摄，制造一种非专业感，会

使得广告内容显得生活化、亲和用户。

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模仿和化用抖音流行内容进行竖屏拍摄，可以使内容会更加贴合

用户。

3.手机界面模拟

模拟手机的样式或APP的界面，用户面对熟悉的日常会更有代

入感。以熟悉的手机界面为起点，进画面、形式和内容上的创新。

二、横屏直改

根据内容需求，虽然横屏内容投放在抖音不是推荐的做法，但如

果因为时间的因素，只能将原有的横屏广告素材进行投放，也可以通

过很多方式使其适应竖屏形式。

具体方法：

可通过等比例放大，上下留黑边，并对其进一步加工处理。

（一）主题背景填充

在原有横版视频基础上，利用素材对竖屏空白进行背景填充。

通过活动主题信息、品牌文字填充，使旧有的横屏素材也能够在

背景的补充下使得竖屏界面充实，不致于出现空白。这样的背景填充，

可以使得内容至少在视觉上饱满。

（二）补足信息填充

通过给视频内容提供额外的补充信息，如产品信息、主讲人背景

等，可以填充视频的空白部分。

以有一定信息量的、具有信息补充功能的内容填充空白，使得填

充形式更加合理，也使得填充部分不仅在视觉上，也在心智感知层面

使屏幕内容信息饱满。

（三）虚化背景填充

将横屏内容虚化放大，同样可以使得竖屏内容视觉感知上饱满。

这样处理的好处是使得屏幕中不再有静止内容，虚化放大的形式

也形成了聚焦的效果。

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（四）多横屏叠加组合

1.单一素材组合

简单地将竖屏原素材进行分屏堆叠组合，就能够将横屏广告竖屏

化。当然，如果能以不同速度、不同滤镜处理分屏内容，可以使广告

内容更加生动。

除了对横屏视频空白以背景进行填充，还可以进一步地将横屏视

频素材进行组合叠加，使之成为真正的竖屏内容。

2.多素材组合

如果有多段素材，利用组合剪辑的方式便可以达到更佳的视觉效

果几段聚焦产品的不同视角镜头片段，叠加组合起来就可以全方位展

示产品。

3.多素材组合PLUS：

（1）横竖变换

如果在横屏叠加中插入竖屏内容，实现横屏-竖屏和单屏-多屏的

变换组合，可以给观众带来不一样的视觉冲击。由此，不仅能使广告

内容能够在横屏广告中脱颖而出，对于习惯了竖屏内容的抖音用户而

言，横竖组合形式也能够带来不一样的视觉体验。

（2）对比、互动

叠加组合的各分屏视频内容如果可以产生联系，甚至是进行互动，

可以使得横屏叠加成为一种有趣的竖屏内容形式。

三、横屏调整

为了适应竖屏形式，在对原素材本身调整时，需要遵循纵向构图

的逻辑并不断完善细节处理。

（一）纵向构图

既然是为竖屏进行素材调整，进行调整的构图方向必