可编辑文档：2024年淘宝天猫运动户外行业趋势分析报告.pptx

CONTENTS目录01行业概览020304聚合·圈层人群图谱深拓·核心品类趋势预见·风格主题迭起

01行业概览功能进阶与休闲潮流交融随着消费者健康意识的不断提升，我国体育运动的参与度不断加强，加之利好政策的推动，行业新业态新模式涌现。天猫运动户外市场也顺应发展，消费规模快速扩张，商家侧新锐品牌纷纷入局呈现“百花齐放”的良性竞争格局。未来，行业将持续就功能进阶发力，并积极向泛潮流拓展，以满足更广泛消费者的需求。

2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书运动户外产业继续释放活力，政策推动新业态模式涌现小众赛事如荼开展，竞技体育走向“全民运动”近年，赛艇、自行车等小众运动随着各国赛事如火如荼地展开，受到国民愈发广泛的关注；加之各类世界级体育赛事提倡的体育精神取代“金牌论”，将继续带动全民的运动热情不断升温。国民锻炼呼声高涨，体育场地建设加快随着消费者健康意识的提升，运动逐渐成为一种新的生活方式，我国经常参加锻炼的人数不断攀升；国家也不断优化全民健身场地设施，23年全国体育场地的同比增长高于22年。杭州第十九届亚运会2023.9澳网球公开赛第十四届全国冬运会2024.22024.2环法自行车赛游泳世界杯上海站哈尔滨亚洲冬奥会2024.72024.112025.82014-2030年中国经常参加锻炼的人数21-23年全国体育场地数量变化2023.92024.12024.2多哈游泳世锦赛CBA联赛总决赛2024.62024.102025.2世界赛艇锦标赛巴黎奥运会世界羽联中国大师赛成都世界运动会万个同比增速目标实现5.5亿9%4.35亿6%3.6亿信息：公开资料整理3974234592014年2020年2030年头部品牌纷纷开启AI赋能，提升智能消费体验202120222023数据：中国体育用品业联合会数据：国际体育总局为了进一步加强零售服务与顾客体验，行业头部品牌率先尝试AI技术在生产制造、设计、个性化定制、零售服务等多环节的应用，未来智能科技将向下覆盖，至更多中小品牌的生产研发与零售服务中。政策向多方支持户外运动，打造体育旅游精品路线AI在运动户外领域中的应用我国政府积极出台政策支持户外运动设施建设与服务提升，同时各地区也依托自身自然资源与人文景观，精心打造户外活动旅游路线，提供了更加丰富多样的体育健身和休闲旅游选择。生产制造?智能化制造方案?预测潜在问题设计时尚趋势分析?AIGC款式设计个性化定制?3D足型扫描?AI推荐系统零售服务?智能导购、试衣?库存管理与预测?户外运动设施建设与服务提升的四方面重点任务打造体育旅游精品项目Nike利用AI打造的全新概念系列，展出13款Lululemon运用AI科技让鞋履更合脚超未来运动鞋1.推动户外运动产业绿色发展，包括建设生态优先、合理利用自然资源等2.加强户外运动场地设施建设，包括推动体育公园建设、构建国家步道体系等3.提升户外运动服务供给质量，包括丰富户外运动赛事活动供给、提升户外运动科技应用水平等4.促进户外运动产业创新发展，包括加强产业政策集成创新、创新土地供应方式等资料：国家，《促进户外运动设施建设与服务提升资料：人民网，2023中国体育旅游精品项目名单数据：公开资料整理行动方案（2023—2025年）》0304

2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书女性、社交与多元诉求推动运动户外向专业潮流两级延展当代消费者的穿搭理念=“专业功能化”+“场景多元化”+“运动风格化”01/女性力量新一代女性自信、独立，追求潮流的同时也重视悦己健康40%51%参与者是女性，笼式网球（的受欢迎程度将继续飙升Padel）露营客、徒步族中女性占比情绪关怀按需设计专业功能化场景多元化运动风格化女性更富有情感，她们注重对自我的投喂；通过运动、旅行等细分场景，提供女性化产品和理念故事年龄、性别、体型不再是限制，消费者希望产品能满足其个性化风格化需求消费者注重舒适性和防护，对功能性的诉求也不断进阶，以应对多变的气候与地理环境；防水、防风等专业功能的消费市场渗透也在快速提升。人们除了参与运动户外活动项目，舒适又有时尚感的运动户外服饰也在向日常穿搭场景延展，逛街、通勤都可以成为多元化的新秀场。具有运动户外特色的时尚风格孕育而生，如“运动”老钱，“山系户外”等已被广泛接受，各式各样的风格传达出消费者的不同个性和时尚感。近两年天猫功能性服饰在大服饰行业中的渗透率年轻一代更偏爱容易上手、具有社交属性的运动和户外活动，能够凸显个性表达的产品受到欢迎运动户外服饰日常穿搭场景出行游玩近一年社媒热门运动风格讨论度02/社交属性纵轴：同比增速23年8月-24年3月22年8月-23年3月SportyChic散步/逛街运动芭蕾13亿+13%豪华度假兴趣年同比增长13%，#Gorp