可编辑文档：2024年中国户外媒体生态landscape分析报告，聚焦线下，全域共振.pptx

报告内容Contents010203营销新纪元：重塑品牌认知媒介新展现：线下价值回归媒介新格局：总览户外格局040506价值新维度：解锁全域测量策略新高度：实践全链共振投放新探索：新趋势新玩法3?2006-2024秒针系统

01营销新纪元重塑对品牌营销重要性的认知?2006-2024秒针系统

中国媒介生态经过10多年高速发展，线上流量趋于见顶，营销需要更多的流量价值机会10.9210.6710.329.898.548.29增长率仅3%7.727.316.886.496.182021年前←流量红利带动增长5.64→2021年后5.134.573.03流量增长红利消退2014直播崛起网民规模/亿手机网民/亿TV负增长2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年数据：CNNIC《中国互联网发展报告》5?2006-2024秒针系统

在数字化风口中成长起来的营销操盘手们，营销经验和方法论存在局限追逐流量品牌建设不足重视短效果不关注长期回报去中心化的碎片投放无法形成规模效应高速数字化10年中营销操盘手们千人千面累积的经验和方法未曾经历下行经济周期的挑战存在许多认知误区同样的触达只看覆盖能力关注力不同效果不同触达KPI聚焦线上只懂网络忽视线下场景没有全域……6?2006-2024秒针系统

品牌营销是当前市场中的关键性战略，仍然非常重要绝大多数广告主认同：“数字化时代，品牌仍然非常重要”在美国，效果广告虽然很成熟，但企业还是要投放很多品牌广告，一是因为竞价广告价格昂贵，二是没有品牌感知就没有转化，品效协同投放才能持续带动转化。最近两年，合资车企的日子都过的比较艰难。经历过降价补贴并不能很好提升效果的情况下，不少车企开始重新审视品牌在剧烈竞争环境中的作用和意义。——AnalyticEdge董事总经理，认同率：98%林世茂28%营销KPI不能只关注到店，到店是营销漏斗的下层，如果上层的品牌建设及测量不到位，漏斗下方就会出现断层，到店转化会非常困难。越来越多的企业主意识到建设品牌力的重要性，因为在人群战略越来越多替代品类战略的背景下，目标用户的LTV正变得越来越重要。——前东风日产乘用车市场调研部副部长，70%张振华—雀巢健康科学消费者洞察负责人，陈晨非常同意比较同意其他数据及信息：秒针营销科学院《2024中国数字营销趋势报告》7?2006-2024秒针系统

品效协同的平衡点，需要根据环境而进行调整品牌与销售激活的平衡品牌和激活协同作用，相辅相成，品牌传播创造了持久的记忆结构，提高了基本需求水平并降低了价格敏感性。销售激活触发这些记忆，并将其有效地转化为即时销售。最终结果是具有高利润率和高营销投资回报率的可持续收入流。品牌与销售激活最佳分割点当购买考虑度较高，或购买决策主要是理性时：由于销售激活的响应率会很高，品牌建设在这里更加艰难，所以需要更大份额的预算用于品牌建设。当购买考虑度较低，或购买决策主要是感性时：由于品牌建设相对容易，所以困难的工作是将品牌资产转化为销售额，这意味着需要更多的销售激活费用。数据：英国研究机构IPADatabank2019《Effectiveness_In_Context》8?2006-2024秒针系统

品牌营销能够穿越周期，长期助力品牌建设和生意增长广告主|营销活动目标的品与效从历史来看，在欧洲和拉美，经济危机中能够保持高品牌预算投资的大品牌，危机过后往往都能获得市场份额的增长，这是因为他们能在危机中坚持做心智占领，而小品牌为了生存减少了品牌预算并更多地投资于效果广告。这种策略在快消品类中尤为明显，呈现出一种马太效应。经济不好时，更多的人会选择提升自己，进88%83%行自我投资。83%78%85%76%当下因为销量走低，用于效果的投资可能会下降，品牌投资因为会带来长期效益而会增长。79%78%这一规律是证明品牌投资在正常年份带来的效果一般不明显，但一旦经历挑战，它的优势就能凸显。大品牌通过品牌广告获得了更大的市场份额和更高的运营效率，小品牌则可能在经济危机中受到更大的冲击。虽然品牌投资并不一定会有绝对的收益，但它有机会带来收益，因为一旦形势变坏，其他品牌可能会停止投资，而有实力的企业则有机会通过投资品牌来增强自身的影响力。——复旦大学管理学院教授，——数见咨询创始人，蒋青云2021年2022年2023年2024年方军品牌目标（品牌形象+品牌认知）效果目标（提升销量）数据及信息：秒针营销科学院《2024中国数字营销趋势报告》9?2006-2024秒针系统

02媒介新战线户外媒体的能量不可忽视?2006-2024秒针系统userid:532115,docid:170505,da