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中国品牌传播洞察与新传播趋势August26,2024

01国内广告市场进入复苏调整期P2国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

经济环境延续回升向好趋势，积极因素累积增多2019-2024中国国民生产总值（GDP）增幅宏观经济形势回升向好，2024年上半年中国GDP+5.0%国民经济延续恢复向好态势，运行总体平稳、稳中有进。20.0%15.0%10.0%5.0%IMF上调2024年中国经济增长预期至5.0%0.0%相比4月上调了0.4个百分点-5.0%-10.0%近期也有一系列有利于提振经济的政策出台。总体来看，呈现未来预期向好局面。P3数据：国家统计局；国际货币基金组织(IMF)国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机2024年上半年城镇消费品零售额+8.1%快消品市场销售额+2.6%家外食品饮料购买频次+16.4%家外市场整体食品饮料季度增长率，上线城市包装饮料消费场景恢复情况|客流增速YTD24P3vsYTD23P3居家场景学校娱乐场所运动场所郊游/旅行/野餐在路上+23%餐饮工作场所购物+8%+24%+19%+17%+16%P4数据：国家统计局，CTR凯度消费者指数家外样组，全国1-5线城市国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight包装饮料：碳酸饮料+亚洲传统饮料+果蔬汁+运动功能饮料+即饮茶+即饮咖啡+包装水+豆奶

复苏调整期，广告主对自身发展和市场前景的判断较为谨慎广告主对整体经济形势的打分（1-10分制）2024年，广告主对国内经济形势、国内整体经济形势行业发展前景公司经营情况行业发展以及公司经营的判断接近2019年的水平，与前几年相比有所8.37.97.97.87.87.77.5下滑，更为谨慎。7.87.77.57.17.67.27.47.37.57.47.47.17.47.46.97.37.17.37.07.37.47.27.27.07.06.96.97.06.96.86.8人口红利下降、经济环境变化等给与市场压力，降本增效仍旧重要。在消费格局不断重构的新的形势下，品牌需要从中寻找新的发展机会。6.56.56.46.16.26.26.16.15.95.609年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年P5数据：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

广告主营销预算相对收紧，“花有限的钱做有效的事”成为共识历年营销推广费用占比广告主比例变化（%）上升持平下降73%精简营销费用优化营销效率66%61%52%26%51%34%51%43%43%50%35%41%46%36%45%44%38%43%39%42%34%39%32%33%22%34%25%31%31%31%26%31%30%灵活调整营销策略27%7%24%22%19%19%18%9%18%15%15%14%8%09年10年11年12年13年14年15年16年17年18年19年20年21年22年23年24年P6数据：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight

广告市场波动前行，整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%2020-2024年H1中国广告市场增速情况2020年2021年2022年2023年2024年H1-11.6%+11.2%-11.8%6.0%2.7%环比同比疫情后全面放开，消费出行全面恢复、健康意识消费意识增强等因素持续形成市场平稳回暖向上的力量，但短期内仍存在波动性。年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月

上半年媒体市场呈现波动与调整，户外市场增速可观出行场景中高铁、地铁借假期、文旅、线下活动火热率先复苏领涨2024年H1vs2023年H1分媒介广告花费同比变化1月2月3月4月5月6月34.0%29.0%28.0%27.4%27.0%26.5%23.8%23.4%22.4%23.0%19.6%19.7%19.0%18.9%18.9%18.3%17.9%16.9%12.9%14.2%11.3%10.9%9.7%7.1%6.4%4.9%