可编辑文档：2024年中国特色植物成分护肤市场趋势分析报告.pptx

MoojingMarketIntelligence中国特色植物成分市场趋势洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年7月

010203护肤市场大盘概要ContentsContents目录中国特色植物成分护肤市场高增长成分市场洞察

护肤市场|护肤市场增长趋缓，日常护理“刚需”品类增长势头较好??2023年6月-2024年5月，我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元，市场销售情况趋于平稳。从细分品类来看，乳液面霜作为日常护肤的刚需品类，市场规模不仅位居首位，增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑，精细化护肤需求降温。2022年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场整体销售趋势2023年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场细分品类销售情况1）在分析+产品中，同时勾选淘宝、天猫、京东、抖音平台，选择美容护肤/美体/精油类目在概要趋势功能模块下，可以看到市场整体销售情况30%MAT2024销售额：MAT2024销量：3580.9亿元（+1.0%）27.1亿件（+2.1%）乳液/面霜精油芳疗20%销售额（亿元）销量（亿件）卸妆面部精华700600500400300200100043210面部护理套装防晒10%销售额增速（洁面身体护理化妆水/爽肤水眼部护理2）在类目分析功能模块下，可以看到市场下各叶子类目销售表现唇部护理500%0100150200250300）男士面部护理面膜-10%局部护理手部保养-20%-30%数据查询链接：线上美容护肤市场销售情况均价（元）数据：魔镜洞察数据说明：主流电商平台指淘宝、天猫、抖音、京东平台魔镜洞察：3

特色植物成分护肤市场线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场销售额销量备案品牌数备案产品数192.1亿元（+0.7%）2.1亿件（+26.3%）7257个（+15.0%）2.5万件（+5.1%）数据：魔镜洞察数据说明：本报告备案数据为所选时间段内发生销售的产品备案情况魔镜洞察：4

特色植物成分护肤市场|销量呈稳定高增趋势，从基础品类逐步渗透消费者??相较于护肤市场整体，特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好，销量增速达到26.3%，大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。从细分品类分布来看，乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高，是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效，从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。2022年6月-2024年5月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场整体销售趋势2023年6月-2024年5月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场备案产品数分布销售额（亿元）销量（万件）线性(销量（万件）)备案产品数（万件）353025201510530002500200015001000500化妆水/爽肤水面部护理套装精油芳疗面部精华洁面1.40.7身体护理眼部护理手部保养00数据：魔镜洞察数据说明：中国特色植物成分定义依照于北京日化协会发布的《化妆品用中国特色植物资源原料目录》，销售数据为商品标题中包含中国特色植物成分的商品销售额魔镜洞察：5

特色植物成分护肤市场|社媒热度持续升温，成分认知度不断提升??近一年，中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高，社媒声量达1225.8万条，增速达到91.7%。在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下，其话题互动量也出现多个峰值，不断提升部分特色植物成分的曝光度。1）在社交聆听产品中，以“植物成分+护肤相关话题”作为关键词，平台勾选微博、抖音、小红书在基本信息功能模块下，可以看到声量互动量趋势变化情况2022年6月-2024年5月社媒平台中国特色植物成分护肤话题声量及互动量走势声量（万条）互动量（万人次）线性(声量（万条）)25020015010050120001000080006000400020000娇兰联合代言人杨洋推出御廷兰花金致焕采系列，推文提及金钗石斛兰《为了铃飞》护肤行业纪录片博主发布积雪草面膜相关话题视频2）在基本信息功能模块底部，可以看到具体的帖子原文内容0数据查询链接：社媒平台特色植物成分护肤话题讨论情况数据：魔镜洞察6魔镜洞察：

特色植物成分护肤市场|马齿苋、光果甘草、黄芪功效多元、销售增速亮眼补水保湿抗皱紧致控油祛痘美白淡斑舒缓修复备案数193备案数1621745备案数72备案数1929备案数395971694937224032521029411281039357302405952912732491458521533551501510413273159数据：魔镜洞察数据说明：本页数据是在不同功效市场下对中国特色植物成分的数据表现进行扫描，根据销售额同比30%、销售额500万元