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安慕希酸奶策划书

一、前言

安慕希酸奶是一款来自法国的高端酸奶品牌，以其口感浓郁、

清爽不腻的特点受到了众多酸奶爱好者的喜爱。作为一款大众化

的饮品，安慕希有着较高的市场需求，但这并不意味着我们可以

停留在现有的成就上。在市场竞争激烈的时代，仅仅能够满足市

场需求是远远不够的，我们需要有创新精神，不断提高产品品质，

让消费者始终对我们充满信心与认可。

二、品牌历程

安慕希酸奶是由法国露易丝集团于1991年推出的高端酸奶品

牌，以“让美食更纯粹”为品牌口号。经过多年的品牌推广和产品

优化，安慕希已经成为了法国酸奶市场的领导者之一。在2014年，

安慕希首次进入中国市场，由于其优质的酸奶口感及不断的推广

宣传，收到了良好的市场反响。

三、市场现状

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目前，国内酸奶市场呈现逐年增长的趋势。安慕希酸奶在中国

市场的销售仅有六年，但是其成为高端酸奶市场中的领导品牌已

逐渐成为事实，具有很大地潜力。在品质保证的基础上，安慕希

在市场竞争的优势也越来越明显。

四、品质保证

安慕希秉承“品质第一”的理念，所有的原料都经过严格的筛选

和检测。所有的生产环节都采用高标准的工艺，保证产品的稳定

性和质量。同时，产品的包装也尽可能地保证了酸奶的品质与营

养。

五、推广计划

1、大型综艺节目推广

安慕希可以与某一大型的综艺节目达成合作，成为其节目的指

定饮品，并在其节目中有多处品牌植入，进一步推广品牌知名度。

2、线上推广活动

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针对购买安慕希酸奶的消费者，设计线上推广活动。比如可参

与抽奖、代金券等优惠活动，以及与品牌形象相关的互动活动

（如挑战安慕希拍照等）。通过网络影响消费者的购物决策，提

高品牌知名度及美誉度。

3、商品陈列

在大型超市/商场内，使用更加特别的阵地陈列方案，以及配备

尝试等活动，并对顾客盲测味道和售价等因素的评价，从更加直

接的方式拉升品牌知名度。

4、赞助活动

赞助重要场馆、品牌独立运动、音乐等活动，如国家提琴比赛、

学生艺术比赛等。提高品牌的知名度以及美誉度，让中高端消费

群体更加重视安慕希品牌。在赞助的活动中可以做出一些有趣创

意的活动，加强安慕希和消费者之间的互动，让更多的人对安慕

希品牌产生认同感。

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5、社会责任

社会责任是品牌形象的一部分，也是建立品牌信任的重要途径，

可以通过发起公益活动，建立优于竞争品牌的形象。比如可以参

与慈善募捐活动等等。

六、总结

通过以上的品牌推广策略，我们相信安慕希酸奶品牌将会取得

较为可观的市场结果。无论是线上还是线下的推广手段，都会为

品牌的知名度和美誉度提供有力保障。同时，通过加强消费者与

品牌间的互动，使品牌形象更加亲民和有趣，获得更多的消费者

信任和认可。未来，我们相信安慕希酸奶的品牌将会成为更多消

费者的首选酸奶品牌。

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