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群众汽车市场环境调查报告

1、企业概况

群众汽车的德文，意为群众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字

母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V〞组成，表示群众公司及其产品必

胜－必胜－必胜。群众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车

集团，名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫

斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。2008

年7月24日，欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国群众

汽车集团。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。

群众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世

界第五位。群众集团包括有在德国外乡的群众汽车公司和奥迪公司以及设在美

国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。由于群众车型满足不了美国人

对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并

卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。使群众公司扬名的产品是“甲壳

虫〞轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了群众

公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等

也畅销全世界。

2、行业背景

集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制构造：欧洲/其余市场、北美市场、

南美/南非市场和亚太市场。FinancialServices〔汽车金融效劳〕和Europcar

业务单元由FinancialServices部门共同管理。在全球18个国家内拥有45间

制造工厂。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45

家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500

辆汽车，同时提供各类汽车相关效劳。群众汽车的产品在全球超过150个国家均

有销售。集团的目标是为消费者提供平安、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产

品，代表同类产品的全球最高水平。

3、宏观环境分析

小排量汽车解禁

2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环

保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车

的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇

瑞的销量到达了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽群众。对外乡汽车企业

而言，有生产小型车的经历，可以充分利用包括政府等各种资源，在本钱的控制

上有一定的优势。

国家产业政策的支持

汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作

为国家重点开展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的

开展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和

经历，为下一步的开展打下了良好的根底。

自主创新的国家战略

在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的开展指明了

方向。改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。通过消化和吸收，

在产品档次、生产管理水平、设备改良、人才培养等方面都有了大幅度的提高，

积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经历，为国内各大汽车集

团自主创新奠定了很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、零部件

制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步。我国汽车产业正面临

着第二次重大的转型，让更节能、更环保的车型进人中国的家庭是我国汽车产业

未来的开展趋势。围绕这一目标，各种与汽车消费相关的政策正在调整，这也正

是国内汽车企业搞自主创新需要利用的后发优势。

公路等公共设施的建立是国家投入重点

十一五规划国家提出投入1000亿加快农村公路建立，十一五末根本实现全

国所有乡镇、东中部所有具备条件的建制村通沥青路或水泥路，西部地区根本实

现具备条件的建制村通公路。并且重点建立国家高速公路网，根本形成国家高速

公路网骨架。继续完善国道、省道干线公路网络，打通省际间通道，发挥路网整

体效率。公路总里程到达230万公里，其中高速公路6.5万公里。各等级公路网

开展和完善必将促进汽车市场的扩大。

国家的其他政策

鼓励轿车的国产化率，新的消费税的实施，促进汽车消费的安康开展。相关

政策文件有乘用车燃料消耗量限值汽