管理经济学(MBA1)教学文案.ppt

管理经济学(MBA1)

1.1管理经济学与经济学管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。理论经济学：微观经济学；宏观经济学经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。或“研究人的选择行为的学问”2

稀缺：供给的有限性与需求的无限性终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西3

人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求这是一个矛盾解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望伦理学一个是要有效地配置资源经济学4

稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了机会成本所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off)5

选择哪一门学问研究选择？因为选择让我烦！“Tobe,ornottobe?”这是一位忧郁的瑞典王子的选择，[1]要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。[2]平民的选择，更重要：做饭？还是洗碗？工作？还是考研？做弱者多不得好活，做强者多不得好死。做名人无法过自己的生活，做贫民无法过别人的生活。做好人死了还活着，做坏人活着却死了。[3]做男人寿命短，做女人青春豆。“交个女朋友，还是养条狗？”[4]为什么？选择让我烦，因为它太贵、太贵。[5]

[1]哈姆雷特；[2]翁莎公爵；[3]著名诗人藏克家的诗句；[4]何勇唱的歌词；[5]选择的过程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。6

资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）如何生产？（3）为谁生产？资源配置方式：集中与分散决策——计划机制和市场机制7

每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。——亚当·斯密《国富论》17768

市场机制的基本假设：“人是自利的”《镜花缘》中的君子国（18世纪，李汝真）：隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。”卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非‘言无二价’，其中颇有虚头。俗云‘漫天要价，就地还钱’。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。”隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了‘忠恕之道’？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”9

市场经济：好的市场经济和坏的市场经济坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯）、寻租市场经济（前印度）好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+政府调控（公共产品、负外部性产品、自然垄断行业）+法制和诚信QPSD0Q*P*10

1.2管理经济学的主要内容管理经济学：管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。管理经济学的内容：（1）经济理论（主要微观经济学）；（2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）；（3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）11

管理经济学主要内容管理决策实践问题定价实践问题风险管理实践问题投资决策实践问题等等经济理论：需求理论生产理论市场结构定价理论决策科学：最优化统计估计博弈论管理经济学使用经济理论与决策科学方法来解决管理决策问题管理问题的最佳解决12

课程的目的向经济学家一样思考问题：成本-收益分析向管理专家一样解决问题：运用分析工具，实现管理目标。案例分析：中外请客的解释13

1.3基本概念和基本分析方法管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中的现成的原理和结论，而是要掌握