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电子烟市场用户调研报告

一、引言

近年来，随着健康意识的增强和吸烟限制政策的实施，电子烟市场

迅速崛起。为了更好地了解电子烟市场的用户需求和消费行为，本次

调研旨在为电子烟企业提供市场分析和发展方向的参考。

二、调研方法

本次调研采用了问卷调查的方法，共有500名电子烟用户参与。问

卷设计包括用户基本信息、消费行为、产品需求和品牌偏好等内容，

并通过在线渠道进行了匿名填写。

三、用户统计

1.年龄分布

调研结果显示，电子烟用户的年龄主要集中在18岁至35岁之间，

占比达70%。其中，18-25岁的用户占比最高，达30%。

2.性别分布

男性在电子烟市场中占据主导地位，占比达80%。女性用户占比

相对较低，仅为20%。

3.地域分布

在地域分布上，一线城市的电子烟用户较为集中，占总用户数的

45%。二线城市的用户占比为35%，三线城市及以下占比为20%。

四、消费行为分析

1.购买渠道

用户购买电子烟产品的首选渠道是线上购买，占比达60%。而线

下专卖店、超市和便利店等实体渠道的占比则为40%。

2.消费频率

大部分电子烟用户每天使用的频率为1-10次，占比达80%。充电

型电子烟用户较多，占比为60%。一次使用电子烟的持续时间大多为

5-15分钟。

3.耗材消费

在电子烟耗材消费中，烟油是用户最主要的耗材。烟油的品牌选

择相对灵活，用户在不同品牌间进行尝试和切换。

五、产品需求分析

1.设备类型

用户对电子烟设备类型的需求呈现多样化趋势。充电型电子烟是

最主要的产品类型，占比为70%。同时，一次性电子烟的需求也逐渐

上升。

2.烟油口味

用户对于烟油的口味偏好各有不同，但调研结果显示，水果口味

的烟油是最受欢迎的，占比为30%。其他主要口味包括甜品、烟草和

饮料等。

3.新产品期待

用户对于新产品的期待主要集中在味道的创新、设备性能的提升

和便携性的改进三个方向。

六、品牌偏好分析

1.市场领导者

在电子烟市场中，Juul是绝对的市场领导者，占有率达30%。其

他知名品牌包括RELX、Njoy和Vuse等。

2.品牌形象

用户对品牌形象的看重程度不同，有的用户更注重品牌的科技感

和高端形象，有的用户更倾向于亲民的品牌形象。

七、结论与建议

通过本次调研，我们得出以下结论和建议：

1.电子烟市场受众主要集中在年轻人群体，品牌宣传和市场定位应

更加贴近年轻用户的需求。

2.在销售渠道方面，电子烟企业应加大线上销售渠道的建设，提升

消费者的购买便利度。

3.产品研发上，电子烟企业应注重烟油口味的创新和设备性能的提

升，以满足用户对新产品的期待。

4.品牌形象的塑造应根据目标用户群体的特点进行精准定位，提高

品牌认知度和用户黏性。

总之，电子烟市场具有广阔的发展前景，但也面临着激烈的市场竞

争。通过深入了解用户需求和消费行为，电子烟企业可以更加准确地

把握市场趋势，找到适合自身发展的方向。