抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足 肤感当道.pdfVIP

蝉妈妈×e!蝉魔方

即时满足肤感当道

抖音电商“肤感”护肤趋势洞察

2024/09

Sep.

CHANMOFANG

DATA

REPORT

C2024chanmofangAllRightsReserved

蝉妈妈×蝉魔方

研究背景

相比延迟交付的功效体验，肤感，在消费者使用的那一刻，就已经价值毕现

肤感在消费者的心中，并不仅仅是因人而异的主观体验，也是产生功效联想、促进消费决策的重要因素。这对美妆从业

者来说，是一个值得重点关注的市场信号。

本报告以2023年8月至2024年7月为分析时间窗口，从肤感定义、趋势洞察、细分品类表现、人群洞察、以及案例拆解

等角度分析“肤感”在护肤品行业中的发展趋势与表现。

品类说明

·若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出现的“销售额指数”，指经过指数化处

理后的销售额（销售额指数越高，代表销售额越高），仅用做分析趋势判断。

：研究时间：2023年8月一2024年7月（主要）、2022年8月-2023年7月（次要）

数据定义

使用体验定义细分

嗅觉体验产品的香味通过商品标题关键词定位

视觉体验产品包装形式通过商品标题关键词定位

触觉体验产品肤感通过商品标题关键词定位，将肤感分为10类主流肤感（水润，

滋润、舒缓、清爽、易吸收、油感、丝绒感、凉感、温感、颗

子数据范围：抖音电商粒感)

蝉妈妈××蝉魔方

“肤感”护肤行业洞察

CONTENT01趋势洞察

市场表现

卖点洞察

品类分布

人群洞察