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THOMPSON’S品牌海外自营营销方案

健康产业有望迎来黄金10年健康产业有望迎来黄金10年《“健康中国2030”规划纲要》提出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。2021年中国“全健康”行业PEST分析请在此添您的文字内容，请在此添加您的文字内容。请在此添加您的文字内容，PoliticalEconomic经济走势Social社会动向Technological政策红利技术驱动请在此添加您的文字内容，请在此添加您请在此添加您的文字内容，请在此添加您?“健康中国”上升为国家战略；?人口老龄化，人民健康意识持续提升；?投资加速涌入大健康领域；?医疗生物科技、基因技术、5G、AI和物联网的发展，都为健康个护产业增长提供了技术基础；的文字内容。请在此添加您的文字内容，的文字内容。请在此添加您的文字内容，?《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划(2017-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年）》相继发布;?健康产业整体容量、涵盖领域、服务范围等不断扩大；?健康观念立体化，从“个体健康”向“社会健康”“环境健康”延展；?科技进步，为健康产品和服务开拓了更为多元化的发展空间；?2022年大健康产业规模将逾10万亿元；来源：艾瑞咨询研究院

中国全健康四大人群2021年中国全健康四大策略人群身体健康困扰容易疲劳、睡眠不足和皮肤长痘暗沉是困扰18-45岁人群的主要健康困扰；初老人群受视力下降和三高影响较大。请在此添您的文字内容，请在此添加您的ChildbearingElderlyYoungAdultsOvertimeWorking文字内容。请在此添加您的文字内容，18~24岁青少年高压行业人群22~45岁育龄女性55+岁初老人群2.29亿人2.48亿人2.38亿人3.52亿人容易疲劳失眠/睡眠不足59.1%55.9%容易疲劳57.1%46.0%42.9%容易疲劳失眠/睡眠不足49.1%34.5%视力下降容易疲劳三高39.8%33.3%32.5%28.5%25.2%失眠/睡眠不足记忆力减退皮肤长痘暗沉等55.9%皮肤长痘暗沉等32.1%脱发35.5%33.3%33.3%皮肤长痘暗沉等36.6%肠胃不好36.0%身材不好脱发28.5%27.3%记忆力减退失眠/睡眠不足视力下降肠胃不好来源：中国国家统计局2020年中国统计年鉴，中国国家统计局第七次全国人口普查公报。

2013-2020年中国保健品市场规模中国保健品市场规模逐渐扩大，更多的中青年愈来愈注重养身保健2,5032,2271,8801,6141,4461,2821,144993700.9668.1564484.2请在此添您的文字内容，请在此添加您的433.8384.6343.2297.9文字内容。请在此添加您的文字内容，2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年Social市场规模（亿元）青中年市场规模（亿元）社会动向?人口老龄化，人民健康意识?2014-2020年中国保健品市场规模持续增长，新冠肺炎疫情在全球快速扩散后，人们健康观念得到重视，推动了保健品行业的发展，保健品市场规持续提升；模高达2503亿元，同比增长12%。?健康观念立体化，从“个体健康”向“社会健康”“环?青中年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到境2健02康0”年延中展国；中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上。资料来源：艾媒数据中心

2011年—2020年65岁及以上人口数量1.9120.090.080.070.060.050.040.030.020.0101.771.81.671.66.67%1.61.57.91%1.451.391.331.41.281.231.25.99%14.51%4.32%0.80.60.40.204.37%4.07%3.91%3.45%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年65岁及以上人口(亿人)增速“老龄化社会”的到来也将为保健品市场带来一个庞大的消费市场?据国家统计局数据显示，2020年，我国65岁及以上的人口达到了1.91亿人，增速达到了近十年的最高值7.91%。保健品行业作为老年群体的刚性需求，市场规模已经超过了1500亿元。?未来随着老年人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求。资料来源：国家统计局

购买保健品的影响因素除大品牌，如Swisse、汤臣倍健等知名品牌外，其余中腰部及尾部品牌，消费者更关注以下几点成分（有效/安全性等）69%功效是否有专业认证品牌67%45%40%口味包装