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婚恋服务行业分析报告

婚恋服务行业分析报告

一、定义

婚恋服务行业是指在社交网络的基础上提供对象匹配、婚姻

咨询、情感困扰解决等服务的综合性产业。

二、分类特点

婚恋服务行业根据服务内容的不同可分为：线上婚恋服务、

线下婚恋服务、婚姻信息媒体、婚庆服务等。线上婚恋服务主要

提供在线交友、互动社交、对象匹配等服务；线下婚恋服务包括

相亲、婚介等形式；婚姻信息媒体主要是向用户提供海量的婚恋

信息；婚庆服务则是指对结婚过程中的相关服务，如婚纱摄影、

化妆造型等方面的服务。

三、产业链

婚恋服务行业的产业链由以下环节组成：婚恋社交平台、婚

介服务机构、婚姻信息产业、婚庆服务业。

四、发展历程

婚恋服务行业始于上世纪90年代，在当时受到了社会广泛

关注。随着网民数量的快速增长，婚恋服务行业也随之崛起。2004

年，国内最早的婚恋网站正式上线，用户数量迅速膨胀。2007

年，婚恋服务行业开始进入成熟期。随着社交软件、移动互联网

等新技术的迅猛发展，婚恋服务行业进入了智能化、移动化的新

阶段，2010年前后，移动互联网成为了婚恋服务行业的重要驱

动力。

五、行业政策文件及其主要内容

2016年7月，国务院办公厅印发了《关于积极推进“互联

网+”行动的指导意见》，明确提出要促进婚恋服务行业的发展。

2021年3月，国务院印发了《关于推广“蓝色丝路”便捷

通关模式的实施意见》。此次实施意见中提到了建立跨境婚姻中

介服务机构信息采集和发布平台。

六、经济环境

婚恋服务行业近年来呈现出快速增长的态势，预计未来还将

持续增长。2019年，全球婚恋服务市场规模达到185亿美元，

在中国，婚恋服务行业市场规模已超过600亿元人民币。

七、社会环境

随着生活压力越来越大，人们越来越重视伴侣的选择和经济

基础，因此，对于婚恋服务的需求也越来越强烈。同时，社交网

络的发展，加速了人们对婚恋服务行业的需求。

八、技术环境

随着互联网技术的不断发展，婚恋服务行业的智能化、移动

化程度越来越高。智能匹配算法、智能语音助手等新技术的应用，

大大提高了婚恋服务的质量和效率。

九、发展驱动因素

随着社交网络、移动互联网等新技术的快速发展，人们交友、

婚姻观念等改变，社会压力、生活压力等因素的增加，会促进婚

恋服务行业的快速发展。

十、行业现状

目前，婚恋服务行业有以上海、北京、深圳等为代表的婚恋

网站，以及德恋、筑龙等为代表的婚分服务机构。近年来，一些

婚恋服务企业也开始向多元化发展，如涉及旅游、房屋租赁等领

域。

十一、行业痛点

婚恋服务行业的发展仍存在以下痛点：

1.诈骗问题。随着互联网的普及，各种婚恋服务平台存在一

些诈骗分子，给消费者带来困扰。

2.安全问题。部分婚恋平台与资深专家表示，目前婚恋平台

对于用户信息的保护和安全性检测等方面存在着困扰，用户个人

资料无法得到有效的防篡改、防盗用、防窃取、防丢失等保护。

十二、行业发展建议

1.优化服务，提升体验。信息安全、诈骗问题等需要婚恋服

务平台更加重视，加强数据安全保护措施，为用户提供更加优良

的服务。

2.提高用户粘性。婚恋服务平台可以通过知识讲堂、优惠活

动等形式扩大用户小圈子，增加用户互动体验度和粘性。

十三、行业发展趋势前景

随着人们对婚恋服务的需求不断增加，婚恋服务行业面临着

快速发展的机遇。随着5G等新技术的应用，婚恋服务行业将实

现更加智能化、移动化等发展。

十四、竞争格局

婚恋服务行业不断向多元化发展，随着越来越多的互联网企

业和传统婚恋服务企业进入市场，行业竞争日趋激烈。但市场份

额较大的婚恋网站和新兴的婚分服务机构依然占据着市场主导

地位。

十五、代表企业

以《珍爱网》、《百合网》、《真爱网》为代表的线上婚恋服务

平台，以德恋、筑龙、春芳会等为代表的线下婚恋服务机构。

十六、产业链描述

婚恋社交平台：主要以线上交友为主，也提供在线互动、对

象匹配等服务。

婚介服务机构：提供线下相亲、婚姻咨询等服务。

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