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市场营销品牌策略方案

（实用版）

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序言

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市场营销品牌策略方案

市场营销品牌策略方案一览

市场营销品牌策略方案都有哪些？关于市场营销品牌策略方案

都有哪些要求？一起看看吧！下面就让本店铺给大家带来市场营销品

牌策略方案，希望大家喜欢！

市场营销品牌策略方案

一、品牌管理的重要性

品牌是消费者对于某商品产生的主观印象，并使得消费者在选择

该商品时产生购买偏好。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、

名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也

是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界定.产品是工

厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，

但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能

持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。总体来说，品牌管理的重要

性有如下几个方面：

(一)当前市场营销面临较大的困境

自从我国加入WTO以后，我国的市场营销环境发生了很大的变化。

随着科技水平的提高和互联网的日益发达，使得信息的传递更加快速，

每当一项新产品面世时，就会有很多类似产品竞相推出，使市场中的

差异化不明显。同时，当前的消费者通过各种渠道来了解产品的质量、

功能等方面的信息，想要从激烈的竞争中胜出单凭质量过硬是远远不

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够的。同时，外国一些知名品牌也纷纷进入中国市场，国内企业的

压力越来越大，很多的市场份额被国外品牌挤占，严重打击了国内企

业的信心。

(二)品牌管理的发展和重要性

自1931年PG