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2022年中国网页游戏行业发展趋势分析

网页嬉戏又称Web嬉戏，无端网游，简称页游。是基于Web扫

瞄器的网络在线多人互动嬉戏，无需下载客户端，不存在机器配置不

够的问题，最重要的是关闭或者切换极其便利，尤其适合上班族。网

页嬉戏行业现状及进展趋势如何？一起来看下。

从2022年开头，网页嬉戏市场的新增用户规模增长开头放缓，

商业模式、市场格局基本稳定。2022年，中国网页嬉戏市场实际销

售收入202.7亿元人民币，比2022年增长了58.8%，网页嬉戏行业

将连续保持稳步增长。

细看如今的页游市场，嬉戏精品化不断升级，大的嬉戏企业割

据一方，页游平台流量也越来越集中。从目前各方面的表现来看，2022

年中国网页嬉戏行业的进展趋势主要表现为5个方面：

一、嬉戏类型和玩法从同一化向差异化进展创新成利器

嬉戏带来的乐趣无外乎成长乐趣和体验乐趣。中国策划最擅长

的是数值，也就是成长乐趣，外国策划擅长的是体验乐趣。反观国外

市场的嬉戏之所以胜利，依靠的关键还是核心玩法以及整体故事的叙

述。

那么如何在体验乐趣上做文章，是目前CP们始终在摸索的。

如今的页游市场，掩盖角色扮演、战斗策略、模拟经营、社区养成、

休闲竞技等多个类型，不管从类型还是玩法上都在从同一化向差异化

进展，创新成为嬉戏企业的利器。

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二、国内和海外双线并行海外市场成网页嬉戏新的爆发点

据2022年中国嬉戏产业报告显示，2022年中国自主研发网络

嬉戏海外市场销售收入达到30.76亿美元，比2022年增长69.02%，

其中72%收入由轻嬉戏贡献。在国内市场一片厮杀之际，国内大批精

品页游远征海外市场。不仅仅是完善世界、昆仑万维等老牌嬉戏公司，

游族网络、37互娱等后起之秀也在奋起直追。游族网络在2022年海

外营收占总收入的30%，而在2022年游族表示至少要提升至60%，2

年内要达到国内市场的2倍。另外，页游之虎三七互娱为了开拓国际

市场，为了更简单让外国用户记住，花费210万美元买下域名37.com。

总之，在大嬉戏企业抢占割据国内市场份额下，2022年的海

外市场已经向国内嬉戏企业放开。同时，东南亚相对来说进展较晚，

越来越多的企业意识到，这是一片有待开发的市场。事实上，中国企

业在东南亚更重要的布局是网络嬉戏。据市场分析公司NikoPartners

猜测，东南亚的嬉戏市场规模到2022年可能翻倍，估计包括印度尼

西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南在内，该地区在将来

3年内的嬉戏年收入将增长到12亿美元。从这个数据看来，还处于

蓝海市场的东南亚市场将成为国内企业的必争之地，同时将迎来新一

波的输出潮。

面对不断被挤压的国内页游市场，中小嬉戏企业的突破点可放

在还是蓝海的海外市场。

三、微端技术渐渐成熟端页游区分日益缩小3D页游成细分

市场

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早先，重度嬉戏玩家更倾向于从端游中查找他们喜爱的嬉戏体

验，页游手游更多是