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抖音广告营销案例分析

自从看了抖音…

想去重庆坐轻轨，

想去厦门吃冰淇淋，

想去西安喝摔碗酒，

想去哈尔滨吃胡同里，

想去郑州喝占卜奶茶，

想去冰岛看北极光，

想去稻城亚丁看朝阳…

仿佛一夜之间，抖音突然就火了。不管是在高端商场，或

是乡间小店，似乎总能听到那些魔性的抖音音乐：“师傅，

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我坚持不止啦…”、“像一棵海草海草，随风飘摇~”、“确

认过眼神，我遇见对的人”…

说它火得突然，是因为它确实成立时间不长却发展异常迅

猛。在过去的几个月时间里，抖音各类数据开始飙升，以至

于很多网友更是过上了“日刷抖音三百遍”的惬意生活，网

上甚至出现了大量“两微一抖”的说法…

抖音为什么会火？

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当下，图片、短视频、直播等新兴社媒形式各领风骚，复

杂多元的社媒环境下，双微正面临着内容形式受限、粉丝覆

盖面不够精准、圈层传播困难等多层困境。

而抖音作为短视频领域后起之秀，平台上一些顶级网红的

粉丝量已经达到了数百万级，点赞量动辄数万、数十万，甚

至上百万，俨然已经成了名副其实的“流量机器”。

打开抖音，你会发现这里有能歌善舞的，耍贱卖萌的，整

蛊搞怪的，长得漂亮说话还好听的，一刷就停不下来..不仅

如此，很多人还跟着抖音学会了海底捞版的“鸡蛋虾滑双鲜

加料面筋”、“沸腾虾”、“西红柿饭”等网红饭…

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据悉，抖音目前的短视频日播放量已高达30亿次，覆盖

用户近7亿人！

抖音之所以能火起来，除其本身产品的运营和推广做得不

错以外，也恰好迎合了当今碎片化时代的传播诉求。15秒的

短视频时间不多不少，对于用户而言，在打发枯燥时间的同

时，也开阔了眼界，增添了不少生活乐趣。对于内容产生者

而言，只需要找到一个应景的线下场景完成拍摄动作即可，

所消耗的时间和精力也不会过高。分享生活的诉求与艺术传

播的融合，成就了今日的抖音。

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抖音对于品牌主的价值

经过近十年发展，社会化营销的基本套路早已被品牌和广

告公司深刻领悟。但是，除了创意是营销中的永恒难题之

外，流量越来越贵、用户越来越难获取成为营销难题。对于

品牌而言，年轻化、社交化的用户营销平台的选择非常重

要，抖音最近的表现无疑让人眼前一亮。

抖音目前正是一个巨大的流量洼地，并且抖音用户目标的

高度集中性使其有了制造爆款的能力。随着用户的高速增

长，“日刷抖音300条”产生了一大波的流量红利。在抖音