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旅游产品项目策划书

旅游产品项目策划书范文（通用16篇）

不经意间，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新

的技能，迎来新的工作目标，是不是要好好写一份策划书了。快来参

考策划书是怎么写的吧，下面是店铺帮大家整理的旅游产品项目策划

书范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。

旅游产品项目策划书篇1

一、旅游产品定义

旅游产品是由旅游目的地提供的旅游消费产品，包括旅游项目、

旅游基础设施与旅游服务。旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划，

没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈起。自然资源、文化资源、经

济市场、道路交通，都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游发

展环境条件。

宏观旅游产品策划包括先天和后天两个部分；先天的旅游产品策

划，关键在于进行吸引游客的卖点包装和旅游方式策划；在于根据历

史文化和自然环境为支撑，进行概念延伸和创意性策划，以创造性打

造“人无我有”的旅游产品。

微观旅游产品策划在微观层面，旅游产品策划策划内容包括三个

方面，第一方面是旅游产品本体策划，有旅游产品项目策划、旅游产

品定位策划、游憩方式策划、旅游景观策划、旅游产品整合策划等；

第二方面是辅助性旅游产品本体策划，有旅游功能分区策划、旅游空

间布局策划、旅游交通与游步道策划、旅游设施与配套策划、旅游环

境保护策划等；第三方面是拓展性旅游产品本体策划，有旅游产品盈

利模式策划、旅游产品核心吸引力策划、旅游产品投入产出策划、旅

游产品营销策划、旅游产品融资策划等。

二、旅游产品策划要求

一是辨证利用资源与市场条件；二是着力旅游产品生命力策划；

三是重视游客旅游方式-游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏

方式或观赏方式；四是重视人体工程策划。

成功产品策划的四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方

式适应游客需求、投入产出合理。对产品策划而言，最重要的是确定

游玩方式，又称为“玩法”。创意的最大难点，也是最核心点，就是

玩法。旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向

往的生活方式。

三、旅游产品策划的原则

（一）人本主义原则

旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析人本主义原则

是指把以人为本，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美、修学、

交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。旅游的

需求，是一种高级的需求。它是在基础需求满足以后，才产生出来的

社会行为，以高层次需求的满足为驱动力，属于精神需求为主导的范

畴。

借鉴需求塔理论，我们可以将人类旅游需求划分成五个不同层次：

第一层次为基础需求，包括生存与安全最基本的要求;

第二层次为生理及心理的需求，以舒适为基础的休憩，以健康为

基础的康体、疗养，都是人体生理与心理调养的需要;

第三层次为精神需求，主要有修学、审美、交流等方面;

第四层次为综合需求，是一种集合了生理心理与精神不同层次需

求的统一体，是人类寻求突破、探险、新奇、刺激等新的生活阅历与

感受的需求，在精神上，是一种追求生活新体验的需求;

第五层次为一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一

层次，是人类自我实现在旅游活动中的体现。

我们认为：五个层次的旅游需求，在理论上有形而上与形而下之

分，第一、二层次的需求，为形而下的需求，第三、四、五层次，为

形而上的需求;第二和第三层次的需求在旅游历史与实践中，是旅游存

在的基础，可以称该两层次为一般旅游需求，是旅游发展为产业的基

础。由于旅游是人类社会发展到高级阶段的产物，旅游是在休憩、康

体、审美、修学、交流的共同驱动下形成的，因此，二、三层次之间

并不存在时间上和阶段上的高低。

但其他层次之间，存在从低到高逐步发展的规律：基础需求——

旅游基本需求——体验需求——生活方式需求。从个体而言，人们总

是从修学、审美、休憩、康体、交流等某种需求，或几种需求结合出

发，开始旅游生涯;当旅游多年，积累丰富以后，开始寻求不同于日常

生活也不同于一般旅游的体验式旅游;当体验式旅游达到了一定的积累，

一部分人将会追求旅游作为一种生活方式，一种定时、不定时的，与

工作、日常生活同样重要的生活方式，一种自我实现中不可缺少的生

存方式。

（二）多样化原则

产品策划的创造性与“玩法”(游玩方式)在同样的资源与市场要

素的条件下，产品策划