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医药市场调研名词解释--第1页

医药市场调研名词解释

1.医药市场调研

医药市场调研是指通过各种调研方法和手段，全面了解医药市

场的需求、资源、行为等情况，为制定医药市场营销策略提供

数据和信息支持。

2.市场营销

市场营销是企业为满足市场需求而强化推销、促销和广告策略，

以达到增加销售额和盈利为目的的一种行为。

3.营销策略

营销策略是在考虑市场、顾客和竞争对手等多方面因素的基础

上，针对企业的目标和资源，制定合理的营销计划和方案。

4.市场细分

市场细分是将一个较大的市场分成若干个更小的具有不同特点

的市场，并针对不同市场提供不同的产品或营销策略。

5.目标客户

目标客户是指企业在市场细分的基础上，选择与之最匹配的购

买者或消费者，以实现营销目标的一个固定群体。

6.品牌认知度

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品牌认知度是指消费者对品牌名称、标志、产品和服务等方面

的了解和感知程度。

7.品牌忠诚度

品牌忠诚度是消费者对某个品牌或产品的重复购买和持续支持

的程度，常用来评价品牌的市场占有率和忠实客户数量。

8.新品推广

新品推广是在产品上市之前或上市后的一段时间内，通过广告、

促销、公关、网络营销等手段，激发消费者购买欲望，从而增

加销售量和市场份额的行为。

9.市场份额

市场份额是指企业在某一个市场（例如某种产品的特定区域或

特定受众）中的销售额占总销售额的百分比，一定程度上反映

企业在该市场中的竞争地位和市场影响力。

10.SWOT分析

SWOT分析是指对企业在市场营销中的优势、劣势、机会和

威胁进行评估和分析，以制定有效的市场营销策略。

11.生命周期管理

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生命周期管理是指针对不同产品或不同阶段的产品，制定不同

的营销策略和方案，以最大限度地延长产品的生命周期，增加

产品的收益和价值。

12.供应链管理

供应链管理是指通过整合售前、生产、配送和售后等各个环节

的企业，以最低的成本和最大的效益来提供产品和服务，以满

足市场需求和快速变化的市场。

13.竞争者分析

竞争者分析是指针对同行业中的竞争对手进行评估和比较，以

了解其优劣势和市场策略，以制定更优的市场营销计划。

14.市场调查

市场调查是指通过问卷调查、电话访问、实地调查等方式，获

取顾客或潜在客户对产品和服务的需求和反馈信息。

15.数据分析

数据分析是指通过统计、图形、建模等方法，对市场营销数据

进行处理和分析，以发现规律、预测趋势、评估效果，并制定

适合的营销策略。

16.数字营销

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数字营销是指在互联网和移动设备等数字化环境下，利用有哪些信誉好的足球投注网站

引擎、社交媒体、移动应用等数字媒介，实现产品营销和顾客

互动的一种方式。

17.人口统计学

人口统计学是指对人口分布、人口结构、人口增长速度等方面

进行研究和分析，以预测市场需求和制定目标客户群体。

18.市场需求

市场需求是指市场上不同消费者对产品或服务的需求情况，包

括数量、质量、价格、服务等方面的要求。

19.直销

直销是指企业直接把产品或服务推销给终端消费者的一种销售

手段，通常包括个人推销、电话销售、电子邮件销售等。

20.产品差异化

产品差异化