【策划方案】起名的艺术：品牌名命名方法论课件.pptx

起名的艺术;品牌名字的作用其实有四个记忆、识别、调性、传播;第一代名字

往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼

例如：华强、中信、恒大......;基本都聚集于房地产、IT通讯、矿业这样的传统高壁垒、高门槛且刚需的行业;第二代名字

兴起于90年代

常用形容词或英译中的词

比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基......;名字，是企业

最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产

第二代名字总体特点：洋气了，还是很难记;第三代名字

很好识别，基本特点是名词+品类，生活里喜闻乐见的

比如：苹果、瓜子二手车、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃......;三代名字的特点：

好记，调性不LOW，且品类关联感很强;第四代名字

除了特别好记还自带流量+洞察;一个广告公关公司叫「你说的都对他们的SLOGAN是「那我们再想想」;以「感觉要火」为例详细分析什么叫自带流量;①社交货币流量;②场景提及流量

每个营销人差不多就会经历方案做完后手舞足蹈地和身边人说「这个感觉要火啊」;③BD流量;第四代名字的优缺点;如何能取一个好的四代名字？;如何能取一个好的四代名字？;THANKS