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健康、快乐胃动力
娃哈哈小陈陈重庆市
上
市
推
广
策
划
方
案
策划团队:3+2
队员:李圆圆傅周瑜胡琼瑶陈桂香郑伟
完成时间:2014年5月4日
1
健康、快乐胃动力
前言
随着经济的发展及人们生活质量的提高,消费者对饮料不仅要求
营养丰富、美味可口,还希望它们具有某种特定的功效,以适应快节奏
的生活,提高生活质量和工作效率。因此,近年来保健型饮料(品)市场
火爆,消费者越来越看重的是饮料的功效,而不是其他因素。2014
年,娃哈哈集团重磅推出植物型功能性保健饮料——小陈陈,小陈陈
是娃哈哈集团既启力之后再次向保健型饮料市场迈进。
本策划案,从保健型饮料市场出发,立足现实现状。深刻,准确
的对小陈陈市场前景竞争现状进行分析并进行新的品牌定位。从环境
分析,市场现状,营销战略等方面进行了认真的探讨。利用STP以
及竞争对手分析方法,4P营销战略方法,结合自己专业知识,从现
实角度出发,做出了完整,全面的市场推广策划方案,帮助小陈陈打
开属于自己的市场。
2
健康、快乐胃动力
目录
一、市场分析.4
二、行业介绍.5
三、产品介绍.6
四、竞争者分析.7
(一)尖叫.7
(二)脉动.8
五、SWOT分析
六、STP分析
(一)市场细分
(二)目标市场
(三)产品定位
(四)营销推广
1、产品分析
2、价格
七、渠道
1、“进军”大卖场
2、供货批发代理商
3、特殊渠道
4、广告宣传
八、行动方案
活动一
活动二
参考文献:
附录1:
3
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