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跨境电商分析报告

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目录

1.跨境电商发展背景‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

1.1起源和发展‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥1

1.2宏观发展环境‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥3

2.市场定位‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

2.1商品差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥5

2.2航线差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6

2.3仓租差异‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥6

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3.规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7

3.1洋山规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥7

3.2外港规划‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥

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4.目标‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14

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1.跨境电商背景

跨境电商是“互联网+外贸”的一种新型贸易模式，使消费者能

够便捷地通过互联网直接从环球商家购置商品，以享受赋税方面的

优惠。自2015年年末以来，国内已有数个城市被指定为跨境电商的

试点城市，包括上海、杭州、宁波、郑州、重庆、广州等地。虽然

上海市是试点自贸区的先驱者，但在跨境电商领域迟迟未能形成规

模化开展，而杭州、宁波反而凭借着政策优势与创新力度，走在了

上海前面。

2016年2月，上海市商务委、上海市发展改革委才正式批复同意在

中国(上海)自由贸易试验区设立上海市跨境电子商务示范园区。3

月15日，园区被正式授予了“上海市跨境电子商务示范园区”的营

运资质。自此，跨境电商这一新兴的交易模式才真正成为上海自贸

区保税物流市场的发展机遇。对于物流园区而言，跨境电商究竟能

给物流园区带来那些机遇与发展，本项目计划书将从园区开展跨境

电商的市场定位、业务模式来测算园区跨境电商的盈利模型，研究

跨境电商模式在园区的可行性。

1.1跨境电商的起源与发展

跨境电商作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有

非常重要的战略意义。它不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走

向无国界贸易，同时也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对于消

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费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并

买到物美价廉的商品。

1.1.1我国跨境电商的起源

从1997年起马云创建阿里巴巴B2B电子商务平台，再到淘宝、

当当网、聚美优品等等一系列的电商诞生，我国的电子商务步入了

快速发展的时期。千禧年之后，随着消费者购买力的提升以及对高

生活品质的追求，中国普通百姓对进口商品的需求变得越来越强

烈。

至2014年底，通过境内线上平台的跨境电商已经占到了整个电

子商务市场的55%。作为对传统大型贸易模式和传统零售模式的一

种颠覆，跨境电商跳过代理、分销、经销等所有中间环节，以及流

通环节产生的各种税费，打造出从工厂到消费者的最短路径。目前

全国跨境电商平台已超过5000家，其中天猫国际、淘宝网分别有

5400多个品牌商家和70万小商户从事跨境电商业务。eBay在全球

的2500万商户中，在中国内地从事跨境出口业务的就达5万家。

1.1.2跨境电商的商业模式

随着跨境电商时代的到来，传统电商模式也随着改变，基本可

以分为以下几种：

M2C模式，即从厂商到消费者，这种模式最早是美国亚马逊提

出，经国内阿里巴巴提炼形成的平台性电商。例如天猫国际，通过

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它的平台可以直接入驻具有海外零售资质或授权的商家，客户可以

“面对面”海外直邮，当然在价格上相对于“海淘”而言并没有相

当大的优势。

C2C模式，即国内简称的海外买手制，一般而言需要依附于平

台进行客