2020泾河新城媒体服务方案.docx

泾河新城2020年度媒体服务方案

泾河新城作为西咸新区五大重要组成部分之一，始终按照“大西安北跨战略核心聚集区”的发展定位，坚持“做最优生态环境、引最多优秀人才、聚最强高端产业”的发展思路，充分利用泾河和郑国渠这两个区内优势资源，做足“水”文章，持续强化“南山北水?灵动泾河”的城市品牌影响力。

背景介绍

快速发展的移动互联网和裂变式发展的数字技术，正在媒体领域催发一场前所未有的变革，使信息流动路径和传播格局发生着深刻变化，传播渠道更多、覆盖面更广、速度更快，进入了全业态传播、全平台覆盖的全媒体时代。为适应新时代的发展，提升泾河新城政务新媒体服务能力。我们将基于新媒体资源，在2020年泾河新城年度宣传中，通过搜狐新闻、36氪媒体平台，结合新闻、广告、创意产品等方式提供新媒体整合营销服务，建设具有强大传播力、有效引导力、广泛影响力、深厚公信力的泾河新城政务形象。

推广周期

以年度为单位提供服务

营销策略

（一）内容服务聚好感。通过多元化的创意内容产品，挖掘泾河新城建设背后的故事，挖掘传播核心，创新产品形式，引发网友的自主传播，多方位打造泾河新城品牌形象。

（二）新闻服务聚焦点。依托于搜狐新闻及36氪巨大的用户体量及媒体权威性，通过全年的新闻服务增加泾河新城媒体曝光度，持续制造舆论热度。

（三）广告服务聚影响。借助优质广告资源，结合重大节点事件进行精准有效的广告推广，让信息精准触及目标群体，增强泾河新城品牌影响力。

服务内容

创意内容

创意海报

服务周期内，针对大型活动、主题营销，或者结合“后疫时代”泾河新城的建设、文旅、景色等主题内容，策划设计创意海报，如对比海报、人像海报、倒计时海报、节点海报等。

创意示例：

国难级别的疫情过后，大众急需心理和生理上的放松，休闲舒适的出游地成为人们最热衷的地方。结合即将到来的五一小长假，设计制作创意主题海报，将茯茶小镇、乐华欢乐世界等景点进行推广，给大众以“后疫时代”特殊心理关怀，传递泾河新城品牌温度。同时，吸引游客到访泾河，增加景区客流量。

创意海报示意图

长图营销

数读长图

阶段性成果成效、年中工作展示、年终项目汇总展示等，用数据、图表的形式，直观清晰的展示泾河新城年度工作重点或成效，提升泾河新城的影响力。

漫画长图

长图是新媒体营销时代一个重要的形式，手绘风的漫画长图更是受到了年轻一代用户的喜爱，具有形式新颖、画风明快、传播力强等特点。在泾河新城年度推广中，我们将通过漫画长图的形式展示泾河的文化、景色以及重大事件等。

互动营销（H5）

在年度内容营销服务中，结合重点宣传节点通过展示型或互动H5的形式进行宣传展示，通过互动元素增强用户的裂变传播，从而扩大品牌的口碑效应。

新闻服务

精美图集

在重要活动宣传或品牌宣传中，用大幅高清、精美图片配文字的形式，再现泾河新城重大节点活动现场，让受众直观的感受现场氛围，帮助受众多维度了解泾河新城。

36氪项目专题

结合泾河新城生态环境、营商环境、文化建设、宜居宜游等相关内容，搭建项目专题，通过文字、图片、视频素材，面向社会大众全方位进行展示。

36氪专题示意图

搜狐新闻活动专题

配合泾河新城年度重要传播节点，打造精品活动专题。整理重大活动现场的视频、图片、文字素材，进行集中展示，还可全网范围内抓取相关新闻，并根据活动进度进行实时更新，丰富的展现形式可全面展示活动亮点及重点成果，同时具备更优阅读性和更强的传播性。

搜狐移动端专题示意图

新闻发布

搜狐新闻活动报道

针对泾河新城各项工作动态、活动资讯等宣传需求，在搜狐新闻进行新闻报道，传递活动信息，同时植入泾河新城的品牌宣传。

搜狐视频新闻发布

根据相关视频素材，以视频新闻的形式进行对泾河新城进行多维度展示。

36氪实时快讯

针对泾河新城政务日常宣传节点、重点项目动态、相关政策发布、活动论坛的召开等有影响力的事件第一时间发布快讯，体现新闻传播的时效性和准确性。

新闻置顶

针对泾河新城重大新闻稿件，在搜狐新闻和36氪进行新闻置顶，使其显示在本地频道上部浏览黄金区，通过强势推荐增加新闻的传播到达率，扩大传播效果。

广告曝光

36氪APP本地化频道信息流广告

在整体活动宣传推广中，针对节点传播需求联合36氪本地化频道进行联投，精准覆盖本地互联网创业者和投资机构等群体，制造百万级的新闻曝光效果。

2.36氪APP本地化频道焦点图

本地化频道顶部大图轮播的形式，快速聚焦用户关注，达到品牌和活动传播的双重目的。

3.36氪PC端西安频道首页通栏广告

根据重大活动节点，在36氪PC端投放通栏广告，以横贯页面的形式出现，具有非常强的视觉冲击力，能够给访客留下深刻的印象，精准传达活动信息，提升泾河新城关注度。

4.搜狐新闻客户端要闻频道信息流广告

在搜狐新闻客户端要闻频道进行大图/小图信息流广告投放，