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太平鸟公司市场营销策略优化研究开题报告文献综述

目录

太平鸟公司市场营销策略优化研究开题报告文献综述1

1研究背景1

1.1研究背景及意义1

1.2研究内容与框架2

2文献综述3

2.1国外研究现状3

2.2国内研究现状5

2.3文献述评6

3技术路线7

1绪论7

2太平鸟公司的营销策略概述7

3太平鸟公司营销策略分析8

4太平鸟公司营销策略建议8

5参考文献（不低于18篇）8

摘要：营销策略是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾

客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。市场营销在企业的活

动包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场，设计正确的服装、服务、价格、促销

和分销系统“组合〃，从而满足细分市场内顾客的需要和欲望。而在太平鸟公司的营销

中，消费者营销策略并不高效，消费者的需求没有得到很好的满足，其营销策略需得到

进一步优化。

在本文中，以太平鸟公司为主要究对象，进行消费者营销策略的究，第一，在

其理论基础上，总结现如今太平鸟发展现状。第二，以是实际调查情况出发，分析消费

者营销策略存在的问题及成因，并针对各个问题提出优化策略，对服装零售企业的客户

究均有一定的实践意义。

关键词：目标市场；营销策略；市场定位

1究背景

1.1研究背景及意义

1.1.1究背景

随着我国综合国力的不断增强，国民经济出现了飞跃，人民经济收入翻了一番。

人们越来越关注服装，对服装的需求也是多样化的趋势。许多外国快速时尚服装公司，

如日本优衣库、西班牙ZARA、美国CA和瑞典HM,正在迅速占领中国市场，在那里，

GMV正在成长，品牌在增长，其受欢迎程度也在增长。它使消费者能够以低廉的价格

享受时尚潮流的领先者，并已成为叫夬速时尚品牌的黄金标志，无论经济危机或经济快

速转型。

国家互联网加政策的出台，将有助于纺织服装等传统产业加入新兴产业，学习

新兴产业发展模式，深化与移动互联网、云计算、大数据、物联网的融合，以科技创新

和产业创新为战略核心。电子商务、工业互联网和互联网融资的发展可以带动传统互联

网公司的发展。支持国家政策对促进中国传统企业的转型和现代化起着重要作用。

经过18年的发展，太平鸟业在服装行业占有一定的地位，但营销问题的存在使太

平鸟业处于高低水平，消费者数量没有明显减少。虽然销量每年都在增长，但增长并不

高。服装公司需要学习和学习更科学、更明智的营销方法。通过不断改进和适应，他们

能够合理、优化地配置资源和服装，为客户提供优质的服装和服务,增强品牌的战斗力，

使中国企业在中国站稳脚跟，与时俱进，走向世界，不断迈向世界知名品牌。

1.1.2究意义

从理论角度看，服装行业的究主要集中在材料、色彩、设计等内部因素上，而

对现代服装营销的讨论和分析相对较少。其次，对现有服装的营销究主要以一流或一

流的商业服装为基础，而对一流休闲服装的究几乎没有。本文在全面究分析营销策

略等相关理论知识的基础上，通过对太平鸟服装的营销策略现状进行分析，探讨其在快

速时尚营销中的发展历程中的作用。本文通过分析营销活动存在的问题和弊端，解决了

有助于改进太平鸟服装、帮助实现营销创新、商业创新和产业创新的营销策略，并参考

了同类型企业在究和实施营销策略时，使中国能够从实际出发，随着大众消费观念的

转变和市场变化速度的加快，传统的营销模式逐渐暴露出许多问题，这些问题的存在导

致公司业绩停滞不前，甚至与竞争趋势接之不理。因此，希望太平鸟服装的营销状况和

问题分析能提供合理有效的营销策略建议，提高太平鸟服装的竞争力和公司的生存能力,

实现从选店、生产、运输、店面储存、销售等方面的可持续发展。在展示太平鸟时尚服

装方面取得重大突破的同时，为其他服装企业重新设计营销方式提出切实可行的建议。

1.2研究内容与框架

1.2.1究内容

本文以相关营销理论、快速时尚服装公司的经典营销案例、精）隹营销、网络营销

战略构建与优化、纺织服装公司品牌战略等文献究为基础。优化太平鸟时尚服装的营

销策略。首先，介绍了太平鸟服装营销的宏观环境和微观环境。在此基础上，对太平鸟

服装的营销进行了全面、系统的分析。同时，深入分析太平鸟服装营销的现状，发现存