【策划方案】木门品牌周年庆-央视探厂直播营销战役内容方案.pptx

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S?TATAMUMENIn.2023TATA木门整合营销营销概念#品牌价值、推广思路#TATA木门整合营销直播内容及流程#沉浸式直播、线上线下创意输出、主持人推荐#TATA木门整合营销周年庆营销内容强化#roadmapreview#TATA木门整合营销营销排期#timeline#目|录++TATAMUMEN

S?TATAMUMENIn.2023思维框架++TATAMUMEN营销概念央视直播切入点/主题框架周年庆营销内容强化传播与媒介配合4.16-4.18整合营销

S?TATAMUMENIn.2023壹TATA木门整合营销营销概念++TATAMUMEN

理想新家，先“静”一步《TATA木门的时代匠心》营销概念Slogan释出全球静音门引领者TATA的理想之家从打造中国人家文化的直播品牌秀打造TATA的理想之家线下体验IP

高品质感高审美高端生活感受文化质感人文意境营销概念整体战役调性

五感自在发声通过五感：色、声、香、形、触，将产品的工艺与特点与不同领域的人文匠心故事融合，传递品牌匠心制造与科技为善的核心理念。内容创造切入点CampaignBigIdea

内容创造切入点CampaignBigIdea五感自在发声用 色香型触打通价值?人?场景的关系把品牌价值和场景价值具像化

S?TATAMUMENIn.2023应用场景静界到匠心出高端人群代表色声香形触借匠人故事，述降噪历程。从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递tata何造好一扇门国画家国风音乐制作人调香师经典美食创意人古琴制作师画作创作需要静音乐创作需要静味道创作需要静美味创作需要静精工细作需要静品牌价值场景一方静界万般匠心TATA人的场景一方静界万般匠心高端色彩组合静音测试有效降噪35分贝环保材质低污染无异味匠心独韵的静音门结构设计45度斜角线条平滑度精确度等色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师

S?TATAMUMENIn.2023贰++TATAMUMENTATA木门整合营销直播内容及流程

In.2023央视财经：目标人群强覆盖、圈层垂直、内容能力强、性价比高央视频央视新闻央视财经364万164万1446万1863万265万30/万12800万1680万14000万6496万854万9661万3/84万135/万1151万23万4/5万3.2亿914/个135/.5W63亿6310个1.4亿2.8亿2405个1446.3W28.30%19.54%18.20%9.83%/.06%5432118.48%18.25%23.36%10.92%8.29%5432110.51%++TATAMUMEN14.36%18.80%11.61%13.3/%54321平台建议

未见其门我们做过很多场直播，这次我们搞点与众不同的，因为TATA的与众不同先知其静我们的家里都有门，这次我们想告诉看直播的你们一扇好门应该有的样子第一部分：先导片（1分半）

沉浸式场景式拍摄，传递TATA一方静界，万般匠心场景五：厨房厨房内，爸爸正在对刚做好的饭菜进行精致的摆盘。厨房非常安静，能听到洗菜的水声，切菜的刀声，摆盘的沙沙声。他终于摆好了造型。转身拉开了厨房门场景六：客厅客厅中，妈妈与爷爷奶奶一起正在和孩子做游戏，爸爸推开厨房门，听到嬉笑声喊道：“开饭啦！”场景七：家门口吃完饭，爸爸走到家门口，穿上帅气的TATA制服，跟家里人说：爸爸要去工厂接待两位贵客。再见！转身开门场景八：工厂来到了TATA工厂，原来看似是料理师的父亲的另一个身份，竟是TATA的研发人员。此时央视主持人正在嘈杂的工厂中等待采访。他走上去迎着两人，开始采访。先导概念片脚本示意场景一：画室国画工作室内，国画师正在专心的用毛笔上色。环境极其安静，只能听见毛笔的刷刷声。场景二：录音室录音室内，制作人正在专心的戴着耳机听音效。安静的环境只能听见电流的滋拉声。场景三：调香室场景四：乐器工作室

S?TATAMUMENIn.2023主题：一扇好门万般匠心主持人进入工厂，直播静音门匠心打造五大关键流程和工艺第二部分：解码匠心工艺（30分钟）色声香形触高端色彩组合静音测试有效降噪35分贝环保材质低污染无异味匠心独韵的静音门结构设计45度斜角线条平滑度，精确度等品牌价值场景一方静界万般匠心色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师TATA人的场景一方静界万般匠心++TATAMUMEN

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