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处方药能否在大众传播媒介发布广告

处方药，顾名思义，是需要医生处方才能购买的药品。与非处

方药相比，处方药的治疗效果更为精准，但也有一定的风险性。

因此，很多国家都对处方药的销售与广告进行了严格管理。本

文就探讨处方药能否在大众传播媒介发布广告的问题。

一、严禁处方药广告

处方药广告是一个备受争议的话题。很多人认为，处方药广告

在一定程度上会误导消费者，同时也会对人群造成不良影响。

因此，很多国家对处方药广告进行了严格限制或者全面禁止。

在我国，《中华人民共和国广告法》中规定：“药品广告应当

根据《药品注册管理条例》以及国家规定的相关法律、行政法

规和标准制定，并经审查机关审查合格后发布；禁止发布具有

欺骗性、虚假宣传性质的广告。”因此，处方药在我国是严禁

广告的。

二、国外处方药广告的控制

在欧美等国家，处方药广告的标准已经明确规定。例如在美国，

FDA规定的药品广告发布要求包括了：广告需要包含具体的

安全信息、有效信息比例必须保证、不能针对儿童发布广告，

只能发布适合人群的广告、药品广告不得牵扯到定价问题。

此外在欧美国家，要求处方药的广告必须接受严格监管并进行

审查。只有得到认可后才能在特定广告媒介上发布。这些媒介

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包括：电视、杂志、报纸、互联网广告、杂志及药店橱窗广告

等。

三、处方药广告的风险及其爆发的案例

处方药广告的风险不仅仅是对消费者进行误导，同时也会对人

们的健康造成不小的威胁。为此，美国已经发生类似事件。在

2006年，经过FDA批准的食品和药品公司Merck推出了一款

处方药Vioxx，但是该药品随后有很多人使用后出现了心脏病

问题或其他问题，这些问题后来被科学家归纳成药品的副作用。

在2007年12月，Merck公司因有关Vioxx的诉讼案而上了全

球新闻。

再来看一下，中国市场的例子的话，Novartis（诺华）因广告

违法行为被罚的案例，大家都非常熟悉了，这也意味着广告违

法控制处方药，首先是为了保护消费者权益，再者也是为了行

业健康发展，不断为公众的口碑树立信誉，并为处方药市场的

稳步发展保驾护航。

四、为什么处方药广告禁止？

处方药广告被禁止的主要原因是因为处方药本身具有一定的风

险性，其治疗效果也往往需要经过医生的专业判断。如果随意

地在广告媒介上发布处方药广告，很容易误导消费者，导致消

费者自行购买处方药，从而产生不良的后果。

此外，处方药的发布仅仅限于医生开具处方后由专业药店出售

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给消费者，这是为了避免欺骗个人或者群体，以及贩卖假冒劣

质药品。

五、结论

笔者认为，处方药作为一种特殊的药品，其销售与广告应该受

到严格的管理。如果在大众传播媒介上发布处方药广告，很容

易产生误导消费者的不良影响。因此，禁止处方药广告是必要

的。但是在医生和药店的专业指导下，消费者可以获得必要的

信息，以便更好地进行治疗。由此，可以保证消费者购买处方

药时的安全性和效果。六、处方药广告的利与弊

处方药广告禁止，主要是为了防止掩盖处方药的副作用，避免

消费者盲目买药。然而，在特定情况下，处方药广告仍有其必

要性。处方药广告主要有以下几个利与弊：

1.利：提高消费者对某些疾病的认知

通过处方药广