常规型直播+互动型直播穿插配合直播-具体产品根据品牌的主推产品进行策略调整。.xlsVIP

Sheet3

Sheet2

Sheet1

直播节奏

类型

-种草向直播-

-主题向直播-

月份

2月

3月

4月

日期

week?1

week?2

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week?8

week?9

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week?11

week?12

（02/01-08)

（02/09-15)

（02/16-22)

（02/23-29)

（03/01-07)

（03/08-14)

（03/15-21)

（03/22-28)

（03/29-04/04)

（04/05-04/11)

（04/12-04/18)

（04/19-04/25)

（04/26-04/30)

主题

【年后综合症】

【除年膘大作战】

【爱上格力造】

【美食?Maker】

【格格有话说】

【超模进化论】

【春晓早知道】

核心创意

享受型消费，解压节后上班综合症

健身型消费，过年吃的膘都要瘦回来

格力品牌工程师现场揭秘产品

健身型消费，超模的健康生活方式get

针对季节性雾霾、过敏等问题，打造卫生环境

有格力细心打造

一点都不难

目标人群

爱享受的上班族

对身材有要求的ta

对生活品质有要求的ta

爱吃爱秀的ta

对品质有要求的ta

有家庭的ta

沟通点

健康新选择

品质格力造

厨房电器场景浸入

强化品质过硬概念

卫生健康好对付

幸福感爆棚

产品举例

冰箱、原汁机、破壁机、电暖扇、加湿器、干衣机等

冰箱、消毒柜、燃气灶、电磁炉、原汁机、净化器等

空调、冰箱、热水器、净化器、智能门锁

电饭煲、电磁炉、电压力锅、电火锅、洗碗机、厨房空调等

空调、洗衣机、冰箱等

原汁机、破壁机、净水器、加湿器等

原汁机、破壁机、净化器、干衣机、消毒柜等

空调、冰箱、原汁机、净化器、干衣机、消毒柜等

传播目的

促进消费者了解产品功效，

强化产品使用场景，催化拔草欲望

宣传产品利益点

种草购买欲望

传播主题

淘宝直播

#节后自我救赎的幸福感爆棚好物#

#给身体减负#

#让生活更有品质#

#美食制造者#

#格力干货课堂#

#超模的秘密#

#健康早有准备#

策略组合

种草+促销

种草+促销+热点

种草+热点

互动形式

#上班的第N天#

#健身方式讨论#

#提升品质感

#美食制作点餐#

#那些你不知道的选电器法则#1

#那些你不知道的选电器法则#2

#抵抗流感108式#

#那些你不知道的选电器法则#3

#春季小妙招#

的好物#

享受美食

小家电

常规型直播+互动型直播穿插配合直播，具体产品根据品牌的主推产品进行策略调整。

健康品质生活，