Ipsos：乳品创新趋势分析—新场景下的乳品品类竞争力分析.pdfVIP

迭代与升级

--乳制品必威体育精装版发展趋势及创新机会点

乳制品使用习惯已经形成，使用场景呈现常态化分布

P1M使用场景渗透率（%）-Y2020+/-%=Y2020渗透率–Y2019渗透率

+2%

在家在家睡前

早餐休闲时光

乳家中34%-2%33%23%

品（70%）-2%家庭聚会

饮+2%伴餐14%

餐后工作

用工作19%19%下午茶

工作早餐

场8%24%

景办公室/早餐+4%

19%

公共场所

渗（49%）代餐运动逛街通勤

透11%13%13%休闲场所

14%

率25%

充饥-2%

垫腹

户外

23%

（40%）

早餐正餐休闲夜晚

（45%）（54%）（73%）（23%）

2-©Ipsos|2021年跨界与融合，乳制品跨品类竞争分析

数据来源：益普索《乳品品类监测报告–Y2019/Y2020》

消费需求不断升级，催生乳品新机会

核心场景细分场景代替性场景新兴场景

升级迭代功能强化品类渗透抢占先机

精致早餐体重管理饮料化健身场景

便捷早餐肠道管理零食化居家烹饪

3-©Ipsos|2021年跨界与融合，乳制品跨品类竞争分析

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