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体育公园开业策划案

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本方案在于为XX体育公园的前期宣传，提供一个定位与广告方向，作

全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做相应的分析以及表述。

一、开业宣传推广活动

(-)新闻发布会

新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。

新闻发布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自面，直接面对众多

媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表及政府官员到场。因而,

新闻发布会上发布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。

新闻发布会都会邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传

播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特点。

内容规划

1、公布XX体育公园项目开盘信息，引起社会各界的关注；

2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者

建立的合作关系；

3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升XX体育

公园的知名度；

4、向社会各界展示的XX体育公园文化氛围、企业实力，经营特色，提高

的项目美誉度;

5、为XX体育公园体育用品商城的正式开业做宣传。

具体内容

详见附录一

（二）开业典礼

根据XX体育公园”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活

动等形式对市场作全面的立体式的宣传,通过对开业活动的宣传和营造氛围，把

XX体育公园良好的品牌形象凸现于南京及XX广大市民眼前,创造良好

的宣传效应，为今后发展经营战略销路。

具体内容

详见附录二

二、开业宣传推广形式

（-）宣传位和主题

树立高端定位，以打造休闲运动为主题的XX首席运动品牌消费圈。

（二）宣传内容

以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对XX

体育公园”产生深刻的印象，打响XX体育公园品牌在XX乃至南京的知名

广告要求

围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特

点备注说明，强调差异性二

宣传策略

通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、

内容、服务相关的情与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸

福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线,强调关注现代化社会

人们家庭情感生活的品质。

（三）具体步骤

A、广告目标

从XX体育公园”项目本身的定位和素质出发，结合中高档商场消费需求,

界定XX体育公园”的目标消费群及其相关特征是：

I、目标受众：周边中高端的消费人群，XX区域在校大学生，主要以及自

身具有运动活力较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费人群，运动并无年龄之分,

也无贫富之别，只要想立刻就能运动。

2、年龄：年龄大约在1到80岁,男女老少各年龄阶段。

3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。

4、消费场所有着高档次的要求，有物有所值”的消费心理，他们追求品

位及品质。

B、广告投放时间及阶段

从2009年9月开始到2009年12月结束，共3个月时间。由于XX体育

公园对于整个市场来说是一个全新的消费品牌或者说是一个全新消费概念，具体

的品牌体系及品牌宣传不是很完善，因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系

的建立与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。

第一阶段:

从2009年9月开始，为品牌体系的建立期阶段及在XX打响知名度期。将

企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；建立与消费者联系和沟通的最