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一、单选题
1、同质性较高的产品,宜采用()。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
正确答案:C
2、同一细分市场的顾客需求具有()。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
正确答案:B
3、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等,其划分依
据属于()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案:A
4、妇女服装制造商为“简朴的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气质
的妇女”分别设计和生产不同的服装,其市场细分依据是()。
A.性别
B.个性
C.生活方式
D.追求利益
正确答案:C
5、汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”
两种子市场,是按照下列哪种市场细分依据()。
A.地理细分
B.人文细分
C.利益细分
D.心理细分
正确答案:C
6、()差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.质量
正确答案:C
7、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,
即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的()原
则。
A.衡量性
B.足量性
C.达到性
D.价值性
正确答案:C
8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、
起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种
()策略。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
正确答案:B
9、采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
正确答案:B
10、集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
正确答案:D
二、判断题
1、市场细分实际上是对产品进行分类。
正确答案:×
2、市场细分的依据是消费需求的差异性。
正确答案:√
3、为准确选定目标市场,市场细分越细越好。
正确答案:×
4、对食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。
正确答案:×
5、市场定位是确定目标市场的地理位置。
正确答案:×
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