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一、单选题
1、同质性较高的产品，宜采用（）。
A.产品专业化
B.市场专业化
C.无差异营销
D.差异性营销
正确答案：C
2、同一细分市场的顾客需求具有（）。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
正确答案：B
3、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依
据属于（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
正确答案：A
4、妇女服装制造商为“简朴的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气质
的妇女”分别设计和生产不同的服装，其市场细分依据是（）。
A.性别
B.个性
C.生活方式
D.追求利益
正确答案：C
5、汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”
两种子市场，是按照下列哪种市场细分依据（）。
A.地理细分
B.人文细分
C.利益细分
D.心理细分
正确答案：C
6、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.质量
正确答案：C
7、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，
即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原
则。
A.衡量性
B.足量性
C.达到性
D.价值性
正确答案：C
8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、
起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种
（）策略。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
正确答案：B
9、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
正确答案：B
10、集中性市场战略尤其适合于（）。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
正确答案：D
二、判断题
1、市场细分实际上是对产品进行分类。
正确答案：×
2、市场细分的依据是消费需求的差异性。
正确答案：√
3、为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
正确答案：×
4、对食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。
正确答案：×
5、市场定位是确定目标市场的地理位置。
正确答案：×
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