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电动牙刷行业发展趋势分析

一、冲牙器行业发展概况

1962年，液压工程师约翰马特里和牙科医生杰兰德迈尔在美国科罗拉

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多州柯林斯堡，联合创立了WaterPik（洁碧），发明了世界上第一台冲牙

器。

冲牙器，又称水牙线，主要是以电力驱动泵机喷射出流体，清洁牙齿表

面以及牙缝、牙窝沟等隐蔽部位，用于保持口腔清洁卫生的器具，按使用方

式可分为台式和手持式，按供电方式可分为可充电式和不可充电式，充电方

式还可进一步分为接触式充电和感应式充电。牙刷主要用于牙齿表面的清

洁，冲牙器喷射出的脉冲水流，可以进一步有效清洁牙缝和牙龈处的牙菌斑

和食物残渣。

随着国内大众口腔健康意识提升，口腔护理也开始向精细化、专业化发

展，带动了专业口腔护理产品的普及，除电动牙刷外，冲牙器开始进入更多

消费者的视野。众多国产新锐品牌以及传统家电品牌也开始销售冲牙器产

品，共同推动该品类的快速发展。根据第一财经商业数据中心与天猫联合发

布的《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，口腔护理细分品类中，

基础品类电动牙刷、牙膏占比领先；随着消费者口腔保健心智的进阶，更为

进阶的水牙线（冲牙器）、漱口水等新品类崛起，增速较快，发展潜力十足。

根据捷孚凯（GFK）市场咨询2021年9月发布的《全国爱牙日：电动口腔护

理市场前景可期》，除了电动牙刷以外，冲牙器成为2021年的热门品类，

2021年上半年冲牙器销售额同比增长95%,销售量同比增长了128%,中国冲

牙器市场进入了高速发展期。

根据捷孚凯（GFK）数据，国内冲牙器（不含配件）线上销量从2017

年的60万台增至2020年的288万台，销售额则从2017年2.29亿元增至

2020年的10.06亿元，预计到2021年，国内冲牙器线上销量、销售额将

分别增至518万台和17.10亿元。

伴随着消费者对健康、颜值关注度的提升，全民口腔护理意识显著增

强，口腔护理需求更加细分，养护需求进一步升级，未来冲牙器品类将继

续呈现增长态势。

二、个护小家电行业发展概况

家用电器主要分为三大类，分别是主要家电、厨房家电和小家电。主

要家电包括空调、冰箱及洗衣机等；厨房家电主要指油烟机、燃气灶、洗

碗机等；小家电则指半便携式或便携式家用电器。按照零售额统计，近年

来全球小家电市场规模保持快速增长，从2014年的779亿美元增至2018

年的983亿美元。

预计2023年小家电市场规模将达到1,446亿美元，2018至2023

年的年复合增长率为8.0%,高于另外两类家电。

根据使用场景和功能的不同，小家电分为三类，厨房烹饪类、家居环境

类以及个人护理类。个人护理类小家电主要包括电动剃须刀、电吹风、电动

牙刷、电动冲牙器、卷发棒、美容仪等。

在全球个护小家电市场中，欧洲和美国的渗透率最高，拥有全球最大的

个护小家电零售市场。近年来，随着欧美国家的居民收入不断提升，配备创

新功能的个护小家电产品逐渐成为部分消费者日常生活的必需品。在主要

市场收入增长、下游需求增加以及产品创新等因素的共同推动下，全球个护

小家电行业市场零售额不断增长，从2014年的192亿美元增至2019年的

253亿美元。

与欧美发达国家相比，国内个护小家电的普及率处较低水平，根据中国

家用电器协会美健（个护）电器专业委员会发布的《2018美健（个护）电器

行业研究报告》，2016年国内家庭个护小家电的每百户拥有量为30台，而

美国、日本分别为354台、126台。

国内经济水平提升带动居民消费能力、消费意愿以及个人健康护理意识

的增强，为个护小家电行业的发展提供了内在驱动力。需求端,国民对个护

小家电的品类需求不断丰富，对产品的质量、功能、外观设计要求不断提高，

个护小家电从单一的功能型产品成为消费者彰显个性、品味及时尚理念的

载体；供给侧，个护小家电企业抓住社交电商普及带来的新渠道机遇，洞察

并快速响应消费者的需求，进行针对性技术研发、设计创新以及产品升级，

使得个护小家电需求端的消费升级与供给侧的产品革新形成良性互动。

个护小家电与健康、颜值相关，社交与种草属性较强，近年来