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国内外虚假广告监管制度对比

随着广告业的不断发展和高速增长，虚假广告问题也随之

涌现。虚假广告不仅会对消费者造成经济损失，还可能导致身

体健康受到威胁，给社会造成不良影响。因此，各国纷纷出台

虚假广告监管制度，以确保广告真实可信，并保护广告消费者

的合法权益。本文将对比分析国内外虚假广告监管制度，以期

探究如何更好地打击虚假广告问题。

一、国外虚假广告监管制度

（一）美国虚假广告监管制度

美国联邦贸易委员会（FederalTradeCommission，简称FTC）

作为美国联邦政府机关之一，主要职责是保护消费者免受不公

平和虚假商业行为的伤害。针对虚假广告问题，FTC实施了一

系列有效的监管措施。

首先，FTC针对虚假广告所采取的最严厉措施莫过于起诉。

当消费者受到虚假广告的欺骗，并且产生了经济上的损失，

FTC会对广告商进行起诉，要求其赔偿受害者的经济损失。此

外，FTC还可以对广告商部分或全部退还广告费用，对其施加

高额罚款，并撤销广告牌照等措施。

其次，FTC还实施了一些非司法监管措施，例如口头警告、

对广告内容如实标明并公开道歉等方式，以确保广告商重新树

立良好声誉并在日后遵守相关法规。在实施非司法监管措施时，

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FTC通常会使用和谐的方式与广告商合作，保障消费者的权益，

并鼓励广告商守法。

（二）欧盟虚假广告监管制度

欧盟虚假广告监管制度主要由欧盟委员会（European

Commission）管控，对虚假广告进行严格管制。欧盟委员会所

采取的虚假广告监管措施包括：

首先，欧盟委员会强制行使虚假广告审查权，监管广告内

容的真实性和可信度。如果广告存在虚假或误导信息，欧盟委

员会可以对广告商施加制裁，例如要求其修改广告内容、不断

改进监管机制或处罚罚款等。

其次，欧盟委员会对虚假广告问题进行了一系列的调查研

究，制定出相应的规章制度，包括电子商务法、消费者保护法、

广告监管法等。这些法规规范了广告商在欧洲经济区内所做广

告的内容、格式、决策、执行和监督要求等。通过这样的方式，

欧盟委员会增强了对虚假广告的监管力度，防止了广告的误导

和欺骗行为。

二、国内虚假广告监管制度

（一）虚假广告监管法律法规

我国虚假广告监管法律法规主要包括《中华人民共和国广

告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等。《广告法》

是我国广告监管的基本法律，该法明确规定了虚假广告的行为

标准，并规定了罚款、暂停广告等行政处罚措施。《反不正当

竞争法》则明确规定了虚假广告行为属于不正当竞争行为，对

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违法者可进行首要惩治，并根据情节轻重不予以或轻罚、重罚

等处罚。

（二）虚假广告监管机制

我国建立了多个虚假广告监管机制。例如国家市场监管总

局的虚假广告专项整治行动，通过巡查、举报、投诉等方式，

对虚假广告进行了严格的查处和打击；广告监测结果发布机构

则定期发布虚假广告违规情况，并及时通报相关部门进行处理；

广告监测机构则负责对广告内容进行审查和监督，确保广告真

实、可信。

但是，我国的虚假广告监管体系还有待完善。监管机构的

资源欠缺、处罚力度不够等问题依然存在，导致虚假广告问题

仍然存在着，给消费者的正当权益带来困扰。