现代市场调查与预测试题及答案第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写.pdfVIP

现代市场调查与预测试题及答案第七章调查资料的整理分析与

调查报告的撰写

第七章调查资料的整理分析与调查报告的撰写

一、填空题

1、调查资料的整理步骤是资料审核、资料整理、资料编码、资料

录入。

2、对文献资料的审核包括文献资料本身真实性的审核和文献内容

可靠性的审核。

3、集中审核主要审核实地调查资料的准确性和完整性。

4、在设计问卷时进行的编码称为前编码；而在资料收集结束后进

行的编码称为后编码。

5、“后编码”主要是针对开发式问题和封闭式问题中的“其他”

项进行的。

6、列表分析技术主要有单向列表分析技术和交叉列表分析技术。

7、对变量的集中趋势和离散趋势的分析属于统计分析中的单变量

分析。

8、反映集中趋势的统计指标主要有众数、中位数、平均数。

9、反映离散趋势的统计指标主要有全距、平均差、标准差等。

10、集中趋势的代表性如何要用离中趋势来表示。离散程度越大，

则集中趋势的代表性就越差；反之，离散程度越小，集中趋势的代表

性就越好。

11、变量之间存在两种关系，即确定性的函数关系和不确定性的

相关关系

12、定基发展速度等于相应时期内各个环比发展速度的连乘积。

13、调查报告的类型有：数据型报告、分析型报告和咨询型报告。

14、在撰写市场调查报告时，最后的结论通常采用SWOT分析，

即优势、

与弱势，机会与威胁。

15、市场调查报告的结论通常采用的结构是产品、价格、渠道和

促销。

二、判断题

1、资料审核就是对实地调查资料的审核。（×）

2、当样本值确实时，可以用样本统计量的值去代替缺失值。（√）

3、前编码通常在问卷结束后进行，主要针对开放题。（×）

4、后编码主要针对开放题和封闭题中的“其他”项进行编码。

（√）

5、当需要分析变量之间是否具有相关关系时通常需要使用交叉列

表分析方法。（√）

6、无论何时，都必须同时计算标准差和标准差系数以比较两组数

据的代表性。（×）

7、在调查报告的三种类型中，最高级别的是分析型调查报告。

（×）

8、当完成调查报告时，意味着这一次调查活动的终结。（×）

三、单选题

1、分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这

一过程是（D）

A、市场调查

B、市场分析

C、市场预测

D、整理资料

2、在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）

A、差异性

B、共同性

C、统计性

D、详尽性

3、资料统计分析分为记录分析和（）

A、统计分析

B、现象分析

C、调查分析

D、汇总分析

4、以下哪个是反映离中趋势的指标？（）

A、平均差；

B、众数；

C、中位数；

D、平均数

5、以下哪个是反映集中趋势的指标？（）

A、平均差；

B、中位数；

C、全距；

D、标准差

6、集中趋势与离中趋势的关系是：（B）

A、离散程度越小，集中趋势的代表性越小

B、离散程度越小，集中趋势的代表性越大

C、离散程度越大，集中趋势的代表性越大

D、离散程度大小不能反映集中趋势代表性

7、商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率。

（）

A、本期销售量

B、上期销售量

C、同期销售量

D、下期销售量

8、在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是：（B）

A、分析型调查报告

B、咨询型调查报告

C、数据型调查报告

D、预测报告

9、在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查

报告是（C）。

A、分析型调查报告

B、咨询型调查报告

C、数据型调查报告

D