阿拉丁-消融的界限与文明的跨越-泛文化小程序报告.pdfVIP

消融的界限与文明的跨越

⸺泛文化小程序发展观察

“泛文化”不仅是让封尘的文化符码通过创意改造以全新的面貌问世

还应当在促进传统文化延续的同时肩负现代文明发展的使命。

序言

文化产业(CultureIndustry)是霍克海默和阿多诺率先使用的“文化工业”概念的延伸。霍克海默和阿多诺认为“文化工业”是媒体技术和商业背景下的“

公开欺骗”，那些五花八门、色彩缤纷的虚假个性之下，是大众传播批量化、规格化生产的标准化产品。

泛文化是文化产业发展到一定阶段的产物，它复现了霍克海默与阿多诺定义中“旧的、熟悉的东西熔铸成新的特质……适合大众消费的产品”。从悲观的

角度来看，泛文化似乎是为了创造新消费激情的新瓶旧酒。然而阿拉丁研究院经过数据观察和资料研究发现，泛文化并非旧有内核的“新画皮”，特别是

伴随着互联网技术发展，文化产业的内容和形态都发生了标志性变化⸺今天的泛文化信息正在与人们的社会生活建立日趋紧密的联系，在渗透生活的

过程中逐步改变着接受者的心境、思想和行动。阿拉丁研究院认为，泛文化作为文化产业发展新阶段的产物，经历过初期的浮躁与盲目之后已经找到了

自己的方向：不仅是让封尘的文化符码通过创意改造以全新的面貌问世，还应当在促进传统文化延续的同时肩负现代文明发展的使命。多元共生的包容

感让泛文化产品无孔不入，微信小程序作为网民社会生活不可或缺的服务形态，也为多个细分赛道提供了生长的土壤。

今天，泛文化业态小程序正在以“内容更创新”、“调性更年轻”、“形态更时尚”、“营销更亲切”的方式走近千万网民的心灵，����年微信等平台进一步加大

泛文化、泛知识产品的扶持力度，阿拉丁研究院相信会有更多的小程序、视频号和文化品牌借此契机突飞猛进，以跨越的姿态走向辉煌。

��重新定义“泛文化”⸺

消融的界限与圈层的跨越

目

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O录泛文化小程序数据解读

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��繁荣与潜力并存的最好时代

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E

N

T

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��泛文化小程序模式探索

离不开的IP、私域和直播

��泛文化小程序发展趋势及竞争能力

取之生态，用之生态

��ONE

重新定义“泛文化”⸺

消融的界限与圈层的跨越

文化产业在互联网发展的基础上实现了从技术到内容再到创新的超越，形成跨越圈层

的影响力和更加泛化的“泛文化”业态

����年⸺����年����年⸺����年����年⸺����年����年之后

界限消融娱乐当先内容升级商业创新

网络技术与传播媒介的发展促进文化在影视综艺和“粉丝经济”的加持下，文以文化为基本属性，以知识分享、观点文化产业进一步拥抱商业创新，在潮流

内容的流行与商品化，高雅文化与通俗化产业向“娱乐”方向大举进军，以IP开输出、精神质量提升为使命的文化脱经济中锐意进取，全面开花，形成跨圈

文化之间的界限逐渐模糊，形成多元渗发为主要手段向改编、衍生、二次创作口秀、文化真人秀、文化轻综艺、文化层的影响力和多元泛化的商业业态。

透与露出。等类型扩张。