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“忆”起童年——大明宫守护纯真的你
2020大明宫国家遗址公园儿童节主题活动宣传方案
在即将迎来2020六一国际儿童节之际,为进一步刺激文旅市场复苏,聚拢景区人气,西安大明宫遗址公园拟举行“忆起童年”主题活动。为了在活动期间造势引流,我们将通过媒体资源的宣传推广,增强市民对活动的关注度和影响力。
活动主题
“忆”起童年——大明宫守护纯真的你
活动时间
2020年5月31日-6月1日,2020年6月6日-7日
活动地点
西安大明宫国家遗址公园
参与人员
60后、70后、80后、90后及亲子家庭,15-30组
营销策略
现活力
借势六一儿童节节点,举行主题活动,通过景区的号召与民众的参与,让大众真切感受到现文旅市场复苏的新活力。
聚人气
借助活动的吸引力和媒体的宣传推广,征集民众关注并参与到活动中来,为大明宫聚拢人气。
扩影响
借助一点资讯、微信朋友圈、网红达人直播等渠道,大流量,广触达,海量曝光,增加活动的影响力,提升宣传效果。
执行节奏
根据活动时间安排,宣传阶段将根据预热造势、人员招募、现场引爆、后续发酵的宣传节奏,有序开展。
序
号
内容
时间排期
5.25
5.29
5.30
5.31
(活动期)
6.1
(活动期)
6.3
6.4
6.5
6.6
(活动期)
6.7
(活动期)
6.8
1
预热海报
2
同城活动
人员招募
3
朋友圈广告投放
4
专题搭建
5
网红直播
或短视频营销
6
新闻推荐
7
Art西安微信大号头条软文
8
一点资讯本地频道广告投放
9
全媒体稿件发布
具体内容
创意产品
预热海报
活动预热期间,输出活动介绍及人员招募海报,通过朋友圈、微博、同城活动等渠道分发,吸引目标客群报名参与。
海报示意图
网红达人直播/短视频营销
邀请流量网红主播,走进大明宫活动现场,进行现场直播,并与网友实时互动,或者现场拍摄创意打卡短视频,吸引粉丝至活动现场打卡互动,释放活动风采,后期可通过抖音、朋友圈等渠道分发,提升二次传播率,带来可持续性发酵。
网红达人直播示意图
精准推广
一点资讯本地频道信息流大图广告
配合大明宫遗址公园儿童节活动宣传节点上刊,围绕相应活动内容进行广告画面设计,同时选取推广核心时间,制造所传播内容强势媒体曝光。
一点资讯本地频道信息流大图广告示意图
微信朋友圈广告投放
基于微信超10亿的微信用户的生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为活动推广带来加成效应。
朋友圈广告示意图
微信KOL,实力口碑
精选“Art西安”,这一在西安本地具有较大影响力的微信大账号进行头条推送发布,相较于传统的软文营销,微信KOL营销模式具有见效快、覆盖精准等优势。利用KOL的力量影响粉丝,扩大活动的关注度与传播声量。
媒体公关
同城活动,全民招募
借助一点资讯媒体平台,在同城活动中发布活动信息,并招募网友参与活动,网友填写信息即可完成报名。
同城活动示意图
全媒体矩阵传播
活动期间,整合搜狐新闻、腾讯新闻、天天快报、一点资讯、西部网等10家媒体资源,全媒体平台发布本次活动信息,吸引大众关注,扩大活动及大明宫品牌影响力。
活动专题
活动前期,在移动端定制本次活动专属专题,以视频、图片、文字、媒体报道等素材,根据活动进度实时更新上传活动资料,全方位宣传活动内容,扩大传播范围,提升品牌影响力。
专题示意图
新闻推荐
在一点资讯本地化频道提供新闻推荐服务,增强活动公信力与整体曝光度,提升整体影响力。
新闻推荐示意图
八、合作报价
序号
项目
内容
数量
单位
单价/元
小计/元
说明
1
前期宣传
一点资讯本地信息流大图
200
CPM
54
10800
3折扣后,1天
2
专题搭建
1
次
20000
配送
页面聚合,合作期随时更新
3
一点资讯同城活动招募
1
次
10000
10000
保底10-15组家庭
4
朋友圈广告
200
CPM
70
14000
曝光20万人次
5
朋友圈外部素材制作
1
次
3000
配送
合作配送链接朋友圈文章
6
预热海报
1
张
2000
2000
引流至同城活动报名
7
ART西安(KOL)
4
张
20000
20000
亲子类KOL发布招募信息+到场参与活动
8
当日曝光
网红现场拍摄
4
人
4000
16000
塑造网红打卡景观2人/天
9
新闻推荐
1
次
2000
配送
一点资讯本地新闻推荐
10
稿件撰写
1
次
2000
配送
当日新闻通稿撰写
11
媒体矩阵
10
次
500
5000
搜狐新闻、腾讯新闻、今日头条、天天快报、西部网等媒体发稿
12
费用合计
77800
13
合作打包
60000
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