广告传媒路径选择与目标受众研究.pptxVIP

广告传媒路径选择与

目标受众研究

目录

•广告传媒路径概述

•广告传媒路径选择

•目标受众研究

•广告传媒路径与目标受众的匹配策

略

•案例分析与实践

广告传媒路径概述

01

广告传媒路径的定义

广告传媒路径是指通过特定的媒介和

渠道，将广告信息传达给目标受众的

途径。它涉及到广告信息的传播方式、

媒介选择、传播渠道等多个方面。

广告传媒路径是广告策略的重要组成

部分，它决定了广告信息的覆盖范围、

传播效率和影响力。

广告传媒路径的重要性

010203

提高品牌知名度和促进产品销售提升品牌形象和价

认知度值

通过多种媒介和渠道的传播，增通过广告传媒路径的精准传播，通过广告信息的传递，塑造品牌

加品牌曝光度，提高品牌在目标引导目标受众产生购买意愿，促形象，提升品牌的价值和美誉度。

受众中的知名度和认知度。进产品的销售。

广告传媒路径的历史与发展

01传统广告传媒路径

包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体。这些媒体在过去是广告传播

的主要途径，但随着新媒体的崛起，其地位逐渐受到挑战。

02新兴广告传媒路径

随着互联网、移动互联网、社交媒体等新媒体的兴起，广告传媒路径也

发生了变化。新兴的广告传媒路径具有更高的互动性和精准性，能够更

好地满足广告主的需求。

03未来广告传媒路径的发展趋势

随着科技的进步和媒体形态的变化，广告传媒路径将继续发展演变。虚

拟现实、增强现实、人工智能等新技术将为广告传媒路径带来更多的可

能性。

广告传媒路径选择

02

传统媒体路径

电视广告

覆盖面广，适合品牌宣传和产品推广，但成

本较高，且受众容易跳过广告。

报纸广告

适合传达详细信息，但受限于版面和时效性，

且受众群体相对老龄化。