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网络营销方案策划书（精选17篇）

网络营销方案篇1

一、前言

在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交

流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺

基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。

互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世

界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将

手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互

联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。htc虽然有公司自己的网站虽

然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度却不

怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮知名度，却还比不上诺基

亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。而且htc的销售方式更多的是和

电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么

利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，

喜爱的品牌成为我们的目标。

二、企业概况

htc公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总

经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来，htc在全球知名通讯

大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发

光和发热。htc与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，

包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多

正快速成长的电信业者。htc同时也透过领先业界的oem合作伙伴，

将产品推向市场，并从20xx年六月起发展自己的htc品牌。htc是行

动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者

的肯定。美国商业周刊更评选htc为20xx年亚洲地区科技公司表现最

佳的第二名，并在20xx年将该公司列为全球排名第三的科技公司。

htc在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以

生产智能手机著称，绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将

推出自己的操作系统后，htc抓住机会和谷歌合作，推出了一系列的谷

歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。

三、网络营销环境分析

(一)产品分析

手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是20xx年的彩屏

化，第二次是20xx-20xx年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，

第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。

htc作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的

智能机种，主要以微软的windowsmobile和谷歌的android系统为

主。

htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授权，由于htc在

wm系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他

们之间的合作关系进一步加强。现在htc是windowsmobile的主要客

户，垄断了windowsmobile手机80%的市场份额。20xx年11月，

htc发表了旗舰机型hd的必威体育精装版升级版本htc——hd2，使用了1ghz的

cpu和电容触控屏幕，将wm手机的硬件配置推向了一个新的高度。

最早的基于android系统的手机是g1就是htc生产的。谷歌的