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主流媒体抖音号运营策略分析

随着社交媒体的快速进步，短视频平台抖音成为了主流媒

体们争相布局的热门平台之一。作为中国最大的短视频分享平

台，抖音拥有巨大的用户群体和粘性用户，给主流媒体带来了

宽广的市场和宣扬机会。然而，要想在抖音上取得成功，主流

媒体需要有一套奇特的运营策略。本文将从内容定位、用户互

动和推广渠道等方面，对主流媒体在抖音上的运营策略进行分

析。

一、内容定位

在抖音上运营主流媒体号时，首要的任务就是要明确好自

己的内容定位。由于抖音用户群体的偏好和行为习惯有所不同，

主流媒体需要对自己的内容进行调整，以符合抖音的用户消费

需求。

1.紧跟时事热点：抖音用户通常是年轻人，对时事热点

关注度较高。主流媒体可以通过发布与时事相关的快讯和新闻

报道来吸引用户的关注。同时，还可以结合抖音的短视频特点，

接受有趣、生动的形式来呈现新闻内容，增加用户的阅读爱好。

2.轻松娱乐：抖音是一个以娱乐为主题的平台，用户在

这里主要寻求轻松幸福的消遣。主流媒体可以通过发布一些有

趣、搞笑、有娱乐性的短视频来吸引用户的眼球。此外，通过

与明星、网红等合作，制作一些有互动性的节目或活动，也能

提升媒体号的曝光度和用户粘性。

3.知识科普：抖音用户除了娱乐需求外，也对知识科普

类内容感爱好。主流媒体可以通过发布一些通俗易懂、有趣味

性的科普知识视频来吸引用户。这样的内容不仅能增加用户的

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阅读爱好，还能提升媒体号的专业形象，树立媒体的权威地位。

二、用户互动

抖音是一个以用户互动为主的平台，用户喜爱与他人互动，

分享自己的生活和见解。因此，主流媒体在抖音上的运营策略

也需要重视用户互动。

1.评论互动：主流媒体在发布抖音视频后，应乐观回复

用户的评论。回复用户的评论不仅能增加用户的黏性，还能传

递媒体对用户的关注和尊重，建立良好的媒体用户干系。

2.拍摄挑战赛：抖音上有浩繁流行的挑战赛，主流媒体

可以借助这些挑战赛来提升用户互动。发布一些与挑战赛相关

的视频，邀请用户参与并发布自己的视频，从而增加用户的互

动性和参与感。

3.用户故事分享：抖音用户热衷于分享自己的故事和经

历。主流媒体可以鼓舞用户分享自己的故事，在视频中提及一

些与媒体内容相关的话题，通过用户故事的形式增加用户参与

度。

三、推广渠道

成功的抖音运营离不开良好的推广渠道。主流媒体可以通

过以下渠道来扩大抖音号的影响力和著名度。

1.合作推广：与抖音上的明星或热门网红合作，共同制

作推广视频，通过他们的粉丝群体来扩大自己的影响力。

2.抖音直播：抖音直播是与用户互动最紧密的功能之一。

主流媒体可以通过开展一些有趣的直播活动，吸引用户的关注，

并在直播中提及自己的抖音号，引导用户关注自己的媒体号。

3.平台推广：与抖音平台进行合作，争取获得平台的推

举和推广资源。通过在抖音首页或热门页面推举，主流媒体可

以迅速扩大自己的影响力和粉丝数量。

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总结

抖音作为中国最大的短视频分享平台，给主流媒体带来了

宽广的市场和宣扬机会。要想在抖音上取得成功，主流媒体需

要制定一套针对抖音用户的运营