项目推广方案书范文_市场推广计划书范文.pdfVIP

项目推广方案书范文_市场推广计划书范文

推荐文章

•必威体育精装版大学生创新创业项目策划方案书模板热度：

•大型演出活动策划方案书热度：

•创业项目策划方案书大学生精选五篇范文热度：

•敬老院主题活动重阳节策划方案书热度：

•公益活动策划方案书学雷锋模板热度：

项目推广方案书范文_市场推广计划书范文

对于很多品牌特别是新进市场的品牌来说，推广是打开市场最关

键的一步棋。今天店铺为大家整理了一些项目推广方案书范文，希望

对你有用!

项目推广方案书范文篇1

一、市场分析

据统计，早在20XX年，中国就拥有超过1.6亿的“本本族”，即

有驾驶证但尚没有购臵私家车的人群，这些人普遍具有强烈的购车意

愿。如果完全靠私人购车来满足，无疑会给环境、城市管理等方面带

来很多负面的影响。据相关预测数据，中国汽车租赁产业每年均以20%

到30%的速度增长，201X年的全国租赁车辆数目预计将达到21万辆。

到201X年，国内汽车租赁市场的车辆需求将达到30万到40万辆，

营业收入将达到180亿元。汽车租赁作为一条在汽车流通领域中连接

生产和需求的重要渠道，目前正发挥着越来越大的作用，除了提供实

惠和便利外，也是一种资源共享，绿色、低碳的出行方式。

“租赁成汽车业发展润滑剂”

据了解，北京的汽车租赁行业从上世纪90年代开始起步，目前北

京市在注册的汽车租赁企业就有500多家，可以提供汽车日租、汽车

月租、道路救援、送车上门、顺风车、异地还车等多种服务，逐渐为

个人、家庭和企事业单位所接受。

“汽车租赁行业步入“春天里”

北京治堵新政后，摇号上牌对机动车交易有强烈的制约抑制。无

论是新车还是二手车汽车经销商，都面临着业务转型，开源渡难关。

其实，很多二手车经纪公司对于汽车租赁业务已经轻车熟

路，新政前后收购来的二手车出手难度加大，自营租赁或与汽车

租赁公司合作将是一种降低库存二手车闲臵率的良策。

二、项目背景

随着汽车租赁市场的日益蓬勃逐步的发展壮大，以至于成为新的

汽车市场的推动者，那么201X年我们将深入汽车租赁市场，结合

201X年直邮服务产品在汽车行业市场推广的经验分析、产品应用，将

营销侧率迅速转型，找准新的目标客户群体，大力推广商业信函服务，

力争201X年提高汽车租赁市场广告服务占有率，特制订以下方案。

三、市场切入点

(一)201X年租赁市场潜力巨大，绝大部分汽车租赁企业将继续加

大汽车租赁广告宣传，并且在方式上力求创新，方便了纸媒宣传的介

入。

(二)租赁后服务市场的竞争，大部分租车企业在车主租车后都会

定期联系车主，保持租后服务，如满意度调查、是否有其他租车意向、

新车租赁推广等等，那么CRM(客户关系管理)是必不可少的，需要大

量的数据应用。

(三)国家对于绿色、环保、节能产品的新要求，催生了新能源汽

车市场的蓬勃发展，汽车租赁企业必将起到带头羊的作用，作为政府

的试点可以先将新能源汽车租向广大租车主，政府和企业都需要宣传。

针对以上市场环境，直邮媒体的产品特性、创意、宣传模式

及价格区间就更显优势。

四、我们的优势

(一)利用商函数据库能准确的找出目标客户;

(二)能根据租车企业的需求和特点，提供个性化直邮服务，针对

不同车型、不同用途的租用车辆设计不同创意的纸媒宣传，并加大功

能上的应用。

(三)将直邮中的现代企业大客户管理融入日常管理中，帮助公司

厂家做好客户信息建设;

(四)可以利用直邮的渠道加强租车企业与租车主之间的信息沟通，

做好直邮与维护、直邮与消费者的横向链条。

(五)以直邮为补充的多形式、多渠道、全媒体的促进营销水平的

提升。

五、目标群体

(一)北京提供租赁服务的企业或全国各大租赁公司在京服务的公

司

(二)管理租赁市场相关的政府部门

六、营销策略

(一)产品策略

1、数据库商函

商函的特点是信封上设计有租车形象logo，各类车型图样、创意

标语，形象突出;内页可给商家