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2011年4月高等教育自学考试

)分，共30分(本大题共30小题，每小题1一、单项选择

题

在负需求情况下，市场营销管理的任务是()1.

刺激市场营销改变市场营销B.A.

重振市场营销开发市场营销D.C.

以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理

哲学指的是()2.

产品观念B.A.生产观念

市场营销观念C.推销观念D.

()明星类战略业务单位的特征是3.

高市场增长率和低相对市场占有率A.

高市场增长率和高相对市场占有率B.

低市场增长率和高相对市场占有率C.

低市场增长率和低相对市场占有率D.

行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多

因素投资组合中所处的位置4.

)是(

黄色地带A.红色地带B.

绿色地带C.白色地带D.

企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同

一产品送达同一市场、5.

短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新

业务发展战略属于

()

市场渗透A.市场开发B.

产品开发C.市场扩张D.

市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员

用以了解有关外部环境发6.

)展趋势信息的各种来源与程序的系统是(

内部报告系统A.市场营销情报系统B.

市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.

7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、

加工的尺度是()

名义尺度A.顺序尺度B.

间距尺度C.比例尺度D.

构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种

公众之外还有一种重要8.()

因素，它是

市场营销中介A.人口B.

社会文化C.国外宏观环境D.

)(9.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为

供应商A.商人中间商B.

代理中间商C.辅助商D.

公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何

团体。各种保护消费者权10.

)益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于(

政府公众A.市民行动公众B.

地方公众C.一般公众D.

11.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策

在很大程度上受到文化、社会、

)个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于(

文化因素A.社会因素B.

个人因素C.心理因素D.

配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组

合。若中间商决定只经12.()

营某一家制造商的产品，则属于

独家配货A.专深配货B.

广泛配货C.杂乱配货D.

13.组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求

的总和。它分为三种类型，一

)般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的

个人或组织，属于(

产业市场A.中间商市场B.

政府市场C.私人市场D.

14.现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分

为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺

者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属

于()

A.市场主导者B.市场挑战者

C.市场跟随者市场补缺者D.

15.某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在

另一方面又自行其是，不盲

目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为()

A.紧密跟随B.距离跟随

C.选择跟随适度跟随D.

16.企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等

因素对消费者市场进行细分，这属于()

A.地理细分B.心理细分

人口细分C.D.行为细分

17.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免

受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于()

A.产品特色定位B.顾客利益定位

C.使用者定位使用场合定位D.

18.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求

所体现的是()

核心产品A.