生态休闲农庄市场营销策划方案(商务生态休闲山庄营销规划计划方案书;市场营销策划书范文模板;企划方案).pdfVIP

生态休闲农庄营销策划方案

一、任务概况

随着现代人们生活水平的不断提高，休闲旅游业迅速发展起来，人们越来越追求健康

的休闲生活方式，到优美的自然环境中去，赏山玩水，吸天然氧吧，舒缓因工作、生活给

现代人带来的压力，放松心情，充分的享受大自然给人们带来的美好感受！同时生态旅

游项目是发掘资源、利用资源优势的健康产业、朝阳产业，前景广阔。

随着XXX风景区开发力度的加大，公路山段已于已于早几年建成，北山段公路拓宽改

造意味着XXX开发拉开序幕。而XXX景区属荷塘区的分景区，也是XX的风景区景观之一。

加快XXX开发必然刺激休闲山庄的开发。XXX镇建了许多独资兴建一座集休闲，娱乐、观

光、夜营、度假为一体的休闲度假山庄，并严格校照国家法律、法规运作。

此次策划项目主要围绕以下几点进行：

一、围绕游客“休闲、吃、住、娱”四个环节，完善试点XXX的基础设施和旅游服务

设施，提升了建设档次。

二、对该生态休闲山庄的定位。具体说来就是想将其建设成为一个以商务和休闲度假

的综合型为主导的，例如商务休闲、垂钓、采摘、野炊等等，所以说定位是最主要的，也

是出发点。

三、提升整体的服务水平，利用原环境的尽量利用，即使是人工雕琢的也应贴近自然，

达到与自然的充分融合，让客人有天人合一的感觉，在加上超星级的服务更是让游客产生

品牌忠诚。

通过对商务生态山庄的营销策划,能带动经济的发展.营销策划基本宣传原则是能充

分的体现产品独俱特色，讲究档次,自然人文景观充分融合与统一，让带动生态旅游的消

费和发展。

二、营销现状分析

（一）休闲度假市场需求状况

1．我国休闲度假业的市场发展空间广阔

世界旅游大国的休闲度假产品与普通观光产品的比例达到1:1，而我国目前的比例约

为2:8，因此休闲旅游度假在我国还具有广阔的发展空间。

2．XX市民对休闲度假的整体认知度有提高

随着中部的崛起和XX市经济的发展，老百姓对休闲生态旅游认知有了大幅度的提高。

我市观光资源极为丰富。之前，对于生态休闲的认知的较低，但进几年来生态休闲旅游已

经有很大的提高。如此，传统观光旅游花费了人们过多的时间、精力与财力。据对我市内

旅游者抽样调查，对观光感兴趣的占47.45%%，对休闲度假感兴趣的只占9.5%提升到20%。

可见市民对休闲度假的整体认知度在不断的增加。

3．大众的休闲度假形式趋向多样化

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随着我国元旦、春节、五一、十一、清明、端午、中秋、双休日等假日大幅度延长，

异国旅游休闲度假、城市及乡村休闲度假、风景旅游胜地度假、假期休闲度假、运动健康

休闲度假、驾车休闲度假、家庭交友休闲度假等丰富多彩的休闲度假形式正在逐渐为中国

百姓所接受。

4．近城休闲度假成为中国居民的喜好

“5＋2”的生活观念渐渐地被越来越多的人所接受。从近两年火爆的“假日经济”可

以看出，越来越多的人渴望在假日期间，走出家门，到市郊或旅游景区，将持续紧张的身

心充分放松。

5．生态休闲生态休闲游成为时尚

农业生态休闲游以其返璞归真的体验、低廉的消费吸引了大量中低档消费群体，成为

一种新的休闲旅游度假时尚。像北京郊区摘水果、住山村、吃农家饭等各种形式的农业休

闲活动，吸引了大批来自“钢筋水泥丛林”里的游客。

（二）目标市场分析

1．市场潜力

生态休闲是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而

获得放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。这种生态旅游的发展潜力比较大。

从调查问卷的结果来看有90%人想去，30%的人去过，20%的计划要去。从结果可

以看出来中个市场还是蛮丰富的。由此推断，生态休闲式旅游还存在着巨大的市场，需

要增加新项目，运用新的模式来吸引消费者。

2．生态休闲式旅游的消费者分析

(1)总体消费态势

生态休闲山庄作为休闲农业和乡村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睐。在

当今经济高速发展的时代，便捷休闲的农家成为了时下风行的旅游方式和习惯，生态休闲

融合餐饮、住宿、休闲、体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次的消费者。近年来，

随着生态休闲经营方式的逐步创新，产业的规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向

下游和上游延伸，农家消费呈现出逐步扩大的态势。