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有道词典和金山词霸APP竞品分析

有道词典和金山词霸APP竞品分析

2005年，电子词典的概念应运而生。

2006年，有道词典作为有哪些信誉好的足球投注网站的副产物上线。金山词霸是收费的查词软件。有道

免费。

2009年，金山词霸做免费客户端。有道扩大规模，探索新功能。

2011年，金山词霸声称要做加入社交功能的IM词霸。

2012年，网易游戏全线静默捆绑有道词典。有道词典的正式份额超越金山词霸。

2015年，金山词霸简洁回归，去广告，去IM概念。

市场概况

据iiMediaResearch《2015-2016中国移动教育市场研究报告》得知，随着移动智

能终端普及和移动数据网络基础的完善，移动教育的发展得到了极大的技术支持。

艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示，2015年中国移动教育市场规模达到14.3

亿元，预计2016将达到21.6亿元。而以有道和金山词霸为代表的辅助工具占比

18.2%。有道和金山词霸作为查词类APP，门槛低，市场前景广阔，那么竞争也

是相当的激烈。尽管如此，纵观各大应用市场，此类APP仍然存在着内容质量

不高、界面性能不友好的问题。

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体验环境

体验机型：华为荣耀3X畅玩版

体验系统：Android4.2.2

体验产品：网易有道词典6.4.0金山词霸8.3.1

APP下载量

百度有哪些信誉好的足球投注网站指数：

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结论：有道在安卓市场上表现强劲，遥遥领先于金山词霸。在近一个月中，有道

的有哪些信誉好的足球投注网站次数也略高于金山词霸。这也相当于表明，当遇到不认识的英文单词时，

绝大多数的人的第一反应就是使用有道词典进行查词。正如王欣所说，金山词霸

荒废2年大好河山让给网易有道。但是在IOS上，金山词霸的评论是远远的超

过了有道词典。苹果一直奉行的是简约至上的设计原则，金山词霸的简洁的用户

界面，以核心功能为中心的界面设计获得较多的称赞。由此，我们也能分析出，

Android智能机使用人群的收入一般都是很高，所以有道和金山词霸的主要使用

对象是学生。学生的闲暇时间比较多，有道的新闻资讯、备考战略会显得更胜人

一筹。而IOS智能机因为是封闭系统，性能卓越，价格较贵，所以有道和金山词

霸的主要使用对象应该是中高级白领。金山词霸的简约、去广告会受到青睐。《简

约至上》中提出，复杂的产品很吸引人，这是“夸耀效用原理”：人们喜欢自己被

包围在不必要的功能中。功能越多，就越难发现对用户有价值的新功能。这样盲

目添加的新功能早晚会成为垃圾功能。增加的复杂性导致用户很难找到自己真正

需要的功能，流失率会逐步增加。所以，继续保持对用户体验的追求，只有满足

了用户的需求，才能体现产品的价值，在核心功能上继续挖掘优化之处，慢慢强

化学习社交的份量。

用户与使用场景分析

用户对象

学生、白领等中端知识层级人群。其中，本科及以上学历者达到74.1%。

使用场景

备考四六级、托福、雅思的时候，查单词。并生成具有个人特色的单词本，进行

复习。

在购物、旅行、聊天等生活场景中，遇到语言交流障碍时，会求助于查词APP。

用户群体分布

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下图中绿色的代表有道词典，蓝色的代表金山词霸。总体而言，查词类APP主

要分布在具有以下特点的城市：1、教育理念发达，高校密集的城市2、人口流

动密度大，白领密集的城市

商业模式比较

有道词典和金山词霸作为工具型APP。他们的特点是低技术门槛、无内容继承性、

轻社交属性、在功能性上有较高可复制替代性。这导致用户忠诚度很低。

有道词典的用户数达3.8亿，日活跃用户1100万，月活跃6000万。它的收入来

源主要是：

广告。①即便你不打开浏览器也能通过词典屏幕取词这样的方式来看到广告，