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护肤品宣传营销策划方案

营销是针对某一客户开发和某一产品而制作的推广规划，它的任务是

为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“如今进行时”。为了确保活动能有条不

紊顺当地开展，预先制定方案是必不行少的，方案可以对一个行动明确一

个大约的方向，便利我们开展工作。你是否在找“必威体育精装版护肤品宣传营销策划

方案”，下面搜集了相关的素材，供大家写文参考！

必威体育精装版护肤品宣传营销策划方案精选篇1

一、前言

XX始终深受时髦消费群体的宠爱。尤其是XX的润唇系列，品种多得

让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，XX也开拓其男士市场，不断推

动男士个人护理的新时髦，如今的XX已不仅仅是女士的专利了。做好XX

的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的XX的品牌形象。

有助于提提高XX在消费者心中的地位。

二、市场分析

1、市场前景

数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为X欧元（合X美

元），而X国是X欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。将来X年，国内

男士对化装品的需求量将以每年96%的速度递增。男士日化领域，最先推

出男士产品的是X旗下的碧柔，然后是X国X的X。来势汹汹的化装品巨

头X，带着旗下的X、X和X，对市场进行高、中、低档全方位通吃。XX

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旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。XX近年对男士系列的发力

也不容无视。男士护肤品市场的巨大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这

块蛋糕。X推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。

X、X、X等外乡品牌也不甘示弱地参加争夺战。目前，除了日常的清洁和

滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满意不同行业男士

的需求，而且销量都不错。不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示

结果，都说明了，男士化装品市场的增长出乎意料!

2、竞争对手

XX的主要竞争对手有X、X其他竞争对手包括相对XX更高档次的护

肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示，X、X、XX三大品牌占据了中

国男士护肤品市场的大部分份额。

3、消费者接受程度

调查结果显示，在我国的护肤品市场内，XX主要针对的是年轻消费群

体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时髦，

追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。

三、广告策略

1、目标策略

通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，

也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深化的了解

产品的成效，注意对皮肤健康的保养。

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2、定位策略

XX定位于群众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对

象。

3、媒体选择

电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。

4、诉求策略

XX广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自

然的本色形象。

5、广告创意

A、平面广告文案

标题：XX、身份的象征!

广告语：让你面目一新!

正文：人生，充满挑战!何况在现今这个竞争剧烈的社会中，男士的压

力越来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累？他们也

应当有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从如今、从今刻开头，

关注男士对美的追求。他们也应当有享受美的权利。

随文：XX，男士护肤的好友，专心打造男士更高的生活品质，带给你

面目一新的全新感受。

B、电视广告文案

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口号：爱他、就给他XX!

1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头

苦想。

画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼

神看着男士。

画面三、女生拿出XX，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，生

活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。

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